2024年轻力消费白皮书-青年志pro-202410.docx

2022

年铎力

发布单位

Urbg青年志

Urbg

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YOUTHENERGYCENTER年轻力中心北京展装亭院V

YOUTH

ENERGYCENTER

年轻力中心

北京展装亭院

Contents

2024年轻力消费白皮书

01

②附录

中国潮流原创力的过去现在和未来

11

导语

现如今，是什么在让年轻人出街消费?

要回答这个问题，先了解年轻人如今的处境：

大环境的不确定性持续，进步叙事号召力减弱，普通年轻人的价值感从“建功立业”的成功学，转向经营好具体的日常小生活。反思“高度统一的评价标准”,想变好，但不想卷，想松弛。

数字信息过度充斥，年轻人对社交网络上的对立感到倦怠，寻求有温度的线下社交。想连接，但不想装精致，想真实。

经济增速放缓，人们对消费更加理性，更追求性价比，但对性价比的理解，开始考量情绪价值。消费从追求量、追求质，转向追求情绪和体验。在花钱买快乐上，想娱乐，但不想被动消耗地玩，想主动创造地玩。

年轻人如今核心的问题，在于反思了标准和系统之后，“自己这个普通的生命究竟该怎么展开”,而出门、去线下、去具体地生活，正在某种程度上为这个问题提供了一种答案。

大环境的变化年轻人的需求变化对应产生的新趋势

社会大环境的不确定性、现代工作的“螺丝钉化”和个体实现价值的难度升级，年轻人游走在被异化的边缘，缺乏

幸福感和意义感

重新寻找什么才是真正的“内心支点”,享受当下自我满足、向往长久的精神陪伴

案为[Passion」买单

案「非人类」好友

内卷的东亚文化，和长期单一的“考试-

升学-找工作-结婚生子”的人生参考路径，让年轻人想要跳出框架“重启人生”,在标签与效率之外找回自我，不被主流审美所规训

以玩家心态开启多线模式，不

追求传统意义上的胜负输赢，追求“自由感”和“生命力”

城市运动「快充」

来「人人都是艺术家」

随着民族文化认同感的增强，再加上中国实力和国潮文化的崛起，年轻人不再将海外文化视为崇拜对象，而是转向了解中国不同的地方文化、焕新传统文化

深入了解中式文化和城市肌理，和生活/旅行的城市建立更有人文关怀的联结

素和「当地人」玩到一起

「东方信徒」

过载的网络信息、同质化二手资讯和高频“爽感”内容，夺走了年轻人的注意力，留给年轻人的却只有“数字疲劳”。面对碎片化内容和雷同的营销投放，年轻人想跳出算法茧房，打破网络与现实

积极“夺回”线下生活，在真实的体验中，和品牌形成“看得见摸得着”的联结

来city微度假「养成系」购物

的“真空层”

年轻力*消费

趋势×

年轻力消费趋势×8

趋势PassionJ

买单

趋势描述

在血缘-地缘-业缘-趣缘的脉络下，年轻人不仅倾向和“同担”玩到一起，而且兴趣广泛新潮，比如谷子、吧唧、痛包、潮玩等；还愿意为兴趣爱好投入更多时间、金钱和情感，既愿意爆肝熬夜，也愿意“氪金”买周边，只为获得高浓度的情感满足。此外，他们为“Passion”买单，但不盲目跟风攀比，而是关心怎么“玩”得更好，在消费行为中，重点不是买和屯，而是参与和体验。

案例

*剑玉团练活动

首饰设计师丁荣杰用半年的时间，构想了一个在“星期天梦幻名流发廊”举办的婚礼。

来源：BIFTSHOW2024

如今，人们消费的不是商品本身，而是情绪。社会大环境的不确定性下，年轻人需要构建对生活的确定性和幸福感，承载情绪的兴趣，就成为了他们寻找生活多元锚点的“最小单位”。在物质的数量、质量得到满足后，消费者开始更关注情感和心理上的满足，愿意为情绪价值付出溢价。对年轻人来说，产品实用主义不再是消费的唯一的准绳，为兴趣爱好买单也从“非必要消费”转向“必要消费”。

年轻力消费趋势×8

年轻力消费趋势×8

趋势

趋势2

好友

趋势描述

宠物不仅是提供精神陪伴的家庭成员，也是年轻人出门逛街社交的“搭子”。年轻人开始和宠物同行购物、旅行....而不满足于把他们放家里。也开始关心宠物的幸福感，而不只是把他们当作提供情绪价值的工具。重视宠物每一个身体部位的营养和健康、陪宠物试衣服、给宠物过生日买礼物、因宠物而认识新的朋友.....在新一代年轻人的人宠关系里，年轻人推崇宠物升“咖”、人宠平等、宠物友好。体现在消费上，就是对

自己可以扣扣搜搜，但是对宠物必须大大方方。

数据

的人为了宠物改变生活方式

的人为了宠物改变

生活方式

的人相较过去1年宠物

88%消食明整墙茄或

数据来源：

案例

*「TABOChill它博集」潮尾街头vivi猫生日会

出门当然得把毛孩子带上。设计师姜天祎设计的一款方便日常携宠出行的