原创力文档- 1、本文档共59页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
知衣
针织
202
22/23服装电商销售分析
针织衫整体总结
市场整体情况：
2022年女装针织衫销售情况整体较2021年有所下滑，季节特征显著，以9⽉-12月销售为主，10月份达到全年的销售峰值。不过，近年来的淘宝市场销售受到疫情以
及直播行业冲击，整体均有下滑趋势，因此针织衫作为秋冬销售大类整体销售还算平稳。
品牌情况：
2022年女装针织衫的关键品牌包括天猫平台的UR、优衣库、COS、伊芙丽、ONLY和淘宝平台的戎美、南瓜谷、笑涵阁、CHICJOC、K姐自制女装，除进入TOP榜
的知名品牌外，一部分黑马品牌异军突起值得关注，其中高增长品牌有韩系风格的霍丽丝旗舰店、复古风格的同班同学TBTX等。
品类情况：
针织衫作为女装重点品类，且具有一定的季节性，在整体市场上以通勤、韩系、简约风格为主，冲进TOP5的日系风格，是目前的一大流行趋势；在色彩方面，除黑
白基础色之外，中性柔和的杏色、灰色、米白色是针织衫的关键色彩，另外，绿色系和粉色系是需要重点关注的两大亮色系；在针织衫的图案方面，条纹、拼色、格
子、卡通以及花卉占据主要市场；受流行趋势影响，V领、低圆领、高领、半高领、和POLO领的针织衫销售具有明显优势。
可能的方向：品类结构材料升级跨季节性
随着近三年的秀场趋势变化，针织裙成为设计师关注的重点，企划人员应及时和适当调整细分品类的结构。
优化升级中高客单价针织衫常采用的马海毛、美利奴羊毛等材料，解决掉毛、起球、变形、不舒服等问题。
关注针织衫单品的多场合性和跨季节性，增加实用性，摆脱对季节的强依赖性，将成为新的开发和设计方向。
22/23服装电商销售分析
针织衫秀场趋势分析01
针织衫市场机会赛道挖掘
目录02
针织衫市场整体分析品牌概况03
针织衫品类销售分析04
针织衫重点品牌分析05
——以COS品牌为例
针织衫秀场
趋势分析
针织衫占比上升关键词
针织衫色彩、廓形、图案、风格、工艺分析01
22/23服装电商销售分析
2023/24针织衫秀场关键词概览
趋势点维度提炼
风格图案颜色廓型工艺纱线
上升热度关键词呈现
局部破损海军风都市休闲小香风
浮线
裸粉色格纹/菱格仙人球绿橘褐色植物花卉
豆沙粉
⽑纺趣味毛线小球
钩花H型波点性感不对称
解构
光谱黄线性图案凹凸感极简粗针螺纹撞色/拼接
双色条纹截短混纺纱线挑孔流苏漏针
22/23服装电商销售分析
秀场针织衫占比分析
近3年秋冬秀场针织细分品类趋势
针织品类在2023/24秋冬女装秀场全品4
文档评论（0）