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H联通公司小灵通业务衰退期市场营销战略研究的开

题报告

一、研究背景和意义

小灵通业务曾经是中国电信行业的一颗明珠，其出现使得通讯费用

大幅度降低，方便了人们的生活。然而，随着智能手机的普及和通讯技

术的快速发展，小灵通业务逐渐被淘汰，市场份额不断萎缩。特别是随

着第三代移动通信技术的发展，小灵通业务已经面临断崖式下跌的现状。

作为中国联通公司的主要业务之一，小灵通业务的衰落不仅仅是一

个具体的业务问题，而是反映了市场与技术的变迁，也是电信企业市场

营销成功的关键问题之一。本文将针对联通公司小灵通业务衰退期的市

场营销问题进行深入的研究，旨在探讨小灵通业务衰退的原因，以及针

对市场萎缩的情况下，联通公司可以采取的有效市场营销策略，从而为

联通公司制定战略提供重要的参考和实践意义。

二、研究方法和步骤

本文将采用文献研究法和实证研究法相结合的方式，深入分析小灵

通业务衰退的原因，探讨其市场萎缩的现状，并提出联通公司可能采取

的有效市场营销战略。具体步骤如下：

1.收集相关文献，重点查阅小灵通业务的历史与发展、竞争格局、

商业模式变迁、消费者需求变化等方面的相关资料和信息。

2.进行有关调查和访谈，了解用户