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基于4P理论的小鹏汽车的营销策略研究

摘要：中国新能源汽车产业历经近10年的迅猛发展，已取得显著成绩。从引进期到成长期再到成熟阶段，其发展空间巨大。同时，随着国家对节能减排要求不断提高，新能源汽车将成为未来汽车工业中最具增长潜力和活力的行业。据中国汽车工业协会预测，2020年我国新能源汽车销量有望达到50万辆。中国政府为培育和发展战略性新兴产业制定了相应的激励政策，鼓励新能源汽车的发展；在这样一个大背景下，众多的互联网企业纷纷加入到这个行业中来，其中不乏像房地产公司、汽车制造等与汽车制造相关的新生力量。

2014年初成立的小鹏汽车科技有限公司就是互联网造车中的一员，是一家专注于智能化新能