鞋类行业消费者行为与市场研究分析考核试卷.docx

鞋类行业消费者行为与市场研究分析考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是影响消费者购买鞋类产品的主要因素？()

A.价格

B.品牌

C.口红颜色

D.质量

2.在消费者购买鞋类产品的决策过程中，以下哪个环节通常最先发生？()

A.购买后评估

B.需求识别

C.信息搜索

D.产品选择

3.以下哪个年龄段的人群是目前我国鞋类消费市场的主力军？()

A.15-24岁

B.25-34岁

C.35-44岁

D.45-54岁

4.在线购物平台对鞋类消费者行为产生的影响不包括以下哪项？()

A.提供更多产品选择

B.便捷的购物体验

C.降低消费者购买意愿

D.提供用户评价和推荐

5.以下哪个因素对于消费者选择运动鞋品牌的影响最小？()

A.功能性

B.舒适度

C.设计风格

D.颜色搭配

6.在鞋类行业市场中，以下哪个细分市场具有较高的发展潜力？()

A.正装鞋

B.女士高跟鞋

C.运动鞋

D.儿童鞋

7.以下哪个因素不是导致消费者对鞋类产品忠诚度下降的主要原因？()

A.产品质量问题

B.售后服务不到位

C.价格竞争

D.产品多样性

8.以下哪个地区的消费者在鞋类消费市场中具有较大的购买力？()

A.一线城市

B.二线城市

C.三线城市

D.四线及以下城市

9.以下哪个因素会影响消费者对鞋类品牌的口碑传播？()

A.产品质量

B.售后服务

C.价格

D.广告投放

10.在消费者购买鞋类产品时，以下哪个因素最有可能导致消费者选择线下购物？()

A.价格优势

B.退换货方便

C.体验感

D.产品种类丰富

11.以下哪个品牌的运动鞋在年轻消费者中具有较高的市场份额？()

A.安踏

B.李宁

C.阿迪达斯

D.耐克

12.以下哪个因素会影响消费者对鞋类产品的复购率？()

A.产品舒适度

B.产品价格

C.产品款式

D.售后服务

13.以下哪个鞋类品类的市场增长率最高？()

A.正装鞋

B.休闲鞋

C.运动鞋

D.儿童鞋

14.在消费者购买鞋类产品时，以下哪个因素最有可能导致消费者放弃购买？()

A.价格过高

B.产品舒适度差

C.售后服务不到位

D.广告宣传过多

15.以下哪个因素对于消费者选择正装鞋品牌的影响最大？()

A.设计风格

B.舒适度

C.价格

D.品牌

16.以下哪个渠道是消费者获取鞋类产品信息的主要途径？()

A.电视广告

B.互联网

C.报纸杂志

D.朋友推荐

17.以下哪个因素会影响消费者对鞋类产品的购买频率？()

A.产品更新速度

B.产品价格

C.消费者收入水平

D.产品质量

18.以下哪个因素对于鞋类企业在市场竞争中取得优势至关重要？()

A.产品研发

B.品牌形象

C.渠道拓展

D.成本控制

19.以下哪个因素会影响消费者对鞋类产品的购买决策？()

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.消费者教育程度

D.消费者家庭背景

20.在我国鞋类市场，以下哪个趋势对企业发展具有重要指导意义？()

A.消费升级

B.产业转移

C.市场细分

D.电商崛起

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.消费者在选择鞋类产品时会考虑以下哪些因素？()

A.风格设计

B.价格

C.品牌知名度

D.广告影响

2.下列哪些因素可能导致消费者在线上购买鞋类产品？()

A.价格优惠

B.商品种类丰富

C.退换货便利

D.可以体验试穿

3.鞋类品牌进行市场推广时，以下哪些策略是有效的？()

A.聘请明星代言

B.社交媒体营销

C.举办线下活动

D.提供限时折扣

4.下列哪些类型的鞋类产品在近年的市场中销量增长较快？()

A.健康运动鞋

B.个性定制鞋

C.传统手工鞋

D.时尚休闲鞋

5.消费者在购买鞋类产品时，以下哪些行为表明其对品牌具有较高的忠诚度？()

A.重复购买

B.推荐给亲友

C.对品牌有良好的印象

D.只购买低价产品

6.以下哪些因素会影响鞋类品牌的市场定位？()

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.原材料成本

D.生产技术

7.在鞋类市场研究中，以下哪些方法可以用来收集消费者的购买偏好信息？()

A.调查问卷

B.焦点小组

C.数据挖掘