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广告行业操作手册

TOC\o1-2\h\u5565第一章：广告行业概述 3

57751.1广告的定义与分类 3

316021.2广告行业的发展历程 3

90091.3广告行业现状与趋势 4

17264第二章：广告策划与创意 4

31222.1广告策划的基本原则 4

96332.2创意思维的培养与运用 5

280672.3广告创意的表现形式 5

19036第三章：广告市场调研 6

2313.1市场调研的方法与步骤 6

302903.1.1确定调研目的 6

34173.1.2设计调研方案 6

233283.1.3选择调研方法 6

38773.1.4收集数据 6

228423.1.5数据分析 6

199713.1.6撰写调研报告 6

97903.2消费者行为分析 6

109343.2.1消费者需求分析 6

89623.2.2消费者购买行为分析 7

249483.2.3消费者满意度分析 7

181253.3竞争对手分析 7

124533.3.1竞争对手概况分析 7

290853.3.2竞争对手广告策略分析 7

37493.3.3竞争对手市场表现分析 7

177753.3.4竞争对手优势和劣势分析 7

11870第四章：广告文案撰写 7

263304.1文案撰写的基本原则 7

209894.1.1确定目标受众 7

183074.1.2突出产品卖点 7

92334.1.3语言简练易懂 7

289814.1.4保持一致性 8

211994.2文案创意与构思 8

160284.2.1创意思维训练 8

180074.2.2构思方法 8

58754.3文案撰写技巧 8

210294.3.1标题撰写 8

113134.3.2正文撰写 8

7924.3.3结尾撰写 8

30574第五章：广告设计与制作 9

303965.1广告设计的基本原则 9

198625.2设计元素的运用 9

198845.3广告制作的流程与技巧 10

30381第六章：广告媒体策略 10

67356.1媒体选择的依据 10

174506.1.1目标受众特征 10

302726.1.2媒体传播特性 10

182316.1.3媒体受众匹配度 10

317686.1.4媒体成本效益 11

35396.2媒体组合策略 11

42206.2.1媒体类型组合 11

179616.2.2媒体地域组合 11

318936.2.3媒体时间组合 11

249996.2.4媒体内容组合 11

116196.3媒体投放与监测 11

239436.3.1媒体投放计划 11

180566.3.2媒体投放效果评估 11

176446.3.3媒体投放调整 11

277706.3.4媒体监测 12

24784第七章：广告法律法规 12

23697.1广告法律法规概述 12

277157.1.1基本概念 12

102847.1.2立法宗旨 12

61017.1.3主要特点 12

102717.2广告内容审查 13

156487.2.1必要性 13

167497.2.2审查标准 13

275947.2.3审查程序 13

8537.3广告违法行为及其处罚 13

8937.3.1广告违法行为的类型 13

201267.3.2处罚措施 13

27294第八章：广告效果评估 14

158508.1广告效果评估的方法 14

122408.2广告效果评估指标 14

127208.3广告效果评估的应用 15

5256第九章：数字广告与互联网营销 15

94769.1数字广告的发展趋势 15

126029.2互联网营销策略 16

229259.3数字广告案例分析 16

10211第十章：广告行业职业规划 17

726910.1广告行业职业发展路径 17

1638510.2职业技能提升 17

1297910.3职业素养与团队协作 17

24379第十一章：广告行业项目管理 18

1336611.1项目管理的基本原则 18

1132811.2项目计划与执行 18

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