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媒体广告营销计划编制手册

TOC\o1-2\h\u12363第一章：广告营销计划概述 3

134351.1广告营销计划定义 3

84951.2广告营销计划重要性 3

232221.2.1提高广告效果 3

114951.2.2优化资源配置 3

2451.2.3提升品牌形象 3

41221.2.4促进销售增长 3

161801.3广告营销计划编制流程 4

248241.3.1市场分析 4

246751.3.2确定营销目标 4

77311.3.3制定广告策略 4

127981.3.4制定营销策略 4

190981.3.5制定实施计划 4

45391.3.6效果评估与调整 4

8874第二章：市场分析 4

126322.1市场环境分析 4

91072.1.1宏观环境分析 4

25612.1.2微观环境分析 5

60212.2目标市场分析 5

10202.2.1市场细分 5

146572.2.2目标市场选择 5

154652.2.3市场定位 5

207932.3竞争对手分析 5

251852.3.1竞争对手概况 5

2092.3.2竞争对手策略 5

117082.3.3竞争对手优劣势分析 6

216242.3.4竞争对手市场动态 6

17724第三章：目标设定与策略制定 6

152823.1广告营销目标设定 6

222683.1.1分析市场环境 6

159473.1.2确定广告营销目标 6

320723.1.3制定目标分解与实施计划 6

164573.2广告营销策略制定 6

69873.2.1选择广告渠道 6

292803.2.2确定广告投放时间 6

307863.2.3制定广告创意策略 7

150793.3创意策略与表现手法 7

217693.3.1创意策略 7

9333.3.2表现手法 7

22328第四章：媒体选择与投放策略 7

314804.1媒体类型分析 7

159334.2媒体选择策略 8

28384.3媒体投放策略 8

14852第五章：广告预算与分配 9

83175.1广告预算制定 9

143905.2预算分配原则 9

247865.3预算控制与调整 10

25620第六章：广告创意与设计 10

158046.1创意思维方法 10

139386.2广告设计原则 11

275096.3创意与设计流程 11

7788第七章：广告制作与实施 12

166937.1广告制作流程 12

206707.1.1前期策划 12

311387.1.2设计制作 12

314697.1.3审核修改 12

153217.1.4制作完成 12

165437.2制作成本控制 12

230077.2.1成本预算 12

237677.2.2成本分配 12

223917.2.3成本监控 12

199537.3实施与监控 12

93827.3.1发布渠道 12

272777.3.2发布时间 13

44717.3.3数据监测 13

283667.3.4调整优化 13

278327.3.5跟踪反馈 13

19608第八章：广告效果评估 13

35308.1评估指标与方法 13

78578.2数据收集与分析 14

188698.3效果评估报告 14

24047第九章：危机管理与风险预防 14

56659.1危机识别与预防 15

125079.1.1危机意识培养 15

289069.1.2危机预警机制 15

126619.1.3危机预防措施 15

64939.2危机应对策略 15

86949.2.1及时响应 15

205869.2.2积极沟通 15

42929.2.3果断决策 15

161999.2.4危机转化 15

115139.3风险管理措施 16

246729.3.1风险识别 16

225699.3.2风险评估 16

257309.3.3风险控制 16

100599.3.4风险监测 16

78439.3.5风险转移 16

21487第十章：广告法规与伦理 16

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