第8章 广告管理课件.ppt

第9章广告管理重点问题广告管理的内容若干特殊商品广告的管理第8章广告管理

第1节广告管理的内容一、广告管理的含义1．广告管理的概念广告管理，是指国家广告监督管理机关依法对广告内容、广告活动主体的资格和市场准入条件、广告活动过程及广告行为等进行的监督管理。按照《中华人民共和国广告法》的规定，县级以上人民政府的工商行政管理部门是广告的监督管理机关。第8章广告管理

第1节广告管理的内容2．广告管理的依据——《中华人民共和国广告法》广告管理的依据是《中华人民共和国广告法》和其他广告管理的规章以及政策规定。《中华人民共和国广告法》1994年10月27日中华人民共和国第八届全国人民代表大会常委会第十次会议通过，从1995年2月1日起施行是广告管理的主要依据，是我国广告管理的基本法规，是广告活动的基本准则；是调整广告经营单位、广告客户以及消费者之间相互关系的法律规范。第8章广告管理

第2节广告管理的内容一、广告管理的内容（一）制定并监督实施广告准则（二）广告活动规范（三）广告审查（四）查处广告违法行为第8章广告管理

第1节广告管理的内容（一）制定并监督实施广告准则广告的一般准则广告的专门准则第8章广告管理

第1节广告管理的内容1.广告的一般准则基本准则：真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告的一般准则是指对广告的内容和形式提出的要求。关于广告内容的准则，主要有两个方面:第一，法律、法规要求广告中必须表达清楚的内容。第二、法律、法规禁止出现的内容。关于广告形式的准则，主要是要使广告在形式上新闻报道和其他宣传区别开来。要求广告除了应当具有科学性、艺术性，还必须具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。第8章广告管理

法律、法规要求广告中必须表达清楚的内容:广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白；广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当表明赠送的品种和数量；广告中使用有关数据、统计资料、引用语等，应真实、准确，并标明出处；广告中涉及专利内容的，应当标明专利号和专利种类；广告内容应当有利于人民的身心健康，应当遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。第8章广告管理

第2节广告管理的内容法律、法规禁止出现的内容使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使用国家级、最高级、最佳等用语；妨碍社会安定和危及人身、财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；妨碍环境和自然保护；法律、行政法规规定的其他情况。《广告法》还规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务等。第8章广告管理

第2节广告管理的内容2.有关广告的专门规则(1)比较广告的准则。广告不得贬低其他经营者的商品和服务；(2)涉及专利权广告的准则涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类；未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权；禁止使用专利申请和已经终止、撤消、无效的专利做广告。第8章广告管理

第2节广告管理的内容2.有关广告的专门规则（药品、医疗器械广告的准则）不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不得说明治愈率或有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全比较；不得利用医药科研单位、学术机构、医疗器械或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；法律法规规定禁止的其他内容。《广告法》对药品广告内容与形式作出了特别规定。国家特殊管理的药品禁止做广告，如麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等，不得做广告。第8章广告管理

第2节广告管理的内容2.有关广告的专门规则（农药广告准则）不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言；不得含有不科学的表明功效的断言或保证；不得含有违反农药安全使用规程的文字、语言或画面；不得含有法律、行政法规规定禁止的其他内容。第8章广告管理

第2节广告管理的内容2.有关广告的专门规则（烟草广告准则）禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊等媒介发布烟草广告；禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告；禁止利用广播、电视、电影节目和报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告等；烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。第8章广告管理

第2节广告管理的内容2.有关广告的专门规则（食品、酒类、化妆品广告准则）食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的规定；不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。第8章广告管理

第2节广告管理的内容（二）制定各种行政措施，规范广告活动主体的行为对广告主的广告活动的规