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网络关键意见领袖（kol）营销策略对消费者购买行为影响研究

网络关键意见领袖（kol）营销策略对消费者购买行为影响研究

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摘要

随着互联网的高速发展和普及，产生了以网络为依托的新兴的生活方式，衍生出一批网络关键意见领袖。此后，人们不再是通过“爆炸式”的广告去购买产品，而是更偏向于通过社交网络上的一些传播意见、提供产品测评或推荐的网络关键意见领袖去购买产品。这些网络关键意见领袖对消费者的影响贯穿在购买决策的各个阶段，从购买前的认知、信息搜集、评价选择阶段，到购买时、购后行为阶段都有不同程度的影响。因此，许多企业纷纷与网络关键意见领袖合作，通过他们的