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安踏女子social传播方案提报
Social端整合传播需求回顾
造话题泛参与导流量
用创意内容丰富整体撬动社会化参与度，提落地产品关键词，种草
campaign，提高网络升目标受众群体对安踏带货，导流女子系列上
声量女子系列关注新销售
安踏在3.7少女节提出运动差异化主张
硬核运动vs安踏轻动主义的差异化理解
硬核运动.强度大准备多纯运动
不是为了健身去买
不是为了挑战极限健身不用仪式感的训练装备
轻动主义.
而是可以随时启动而是活力优雅的日常而是可以推动运动的
时尚准备
安踏倡导的轻动主义更符合现代女子让运动融于生活的理念，
更易撬动大众参与共鸣
基于对安踏女子运动的理解，导出social端传播思路
BIGIDEA
全天不候
campaign物料扩散，概念热炒
核心物料核心物料
关晓彤主题TVC安踏女子冲动贴士
“全天不候”的场景化演绎目标受众的标签化打造
有冲动，哪里都是训练场强调记忆点，建立女子力形象
制造爆点，引流产品
终极导向
安踏女子系列
制造爆款单品，引导顾客进店
创意内容
传播节奏
预热期爆发期导流期
3.4-3.63.7-3.103.11-3月底
创意内容围绕女子健身痛点与推出核心物料制造商品话题和热词
大众制造共鸣通过明星话题-大V推广-发起活动提高爆款单品搜索量
为TVC的推出预热提升线上线下参与度，引爆关注为电商导流
预热期
创意内容
3.4-3.6少女节预热倒计时插
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