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【
【2024-10
、
研究综述
01.统计周期
2022年1月-2024年9月
02.研究对象
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）
03.数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
指标说明
01.品牌自营定义
特指有蓝V认证的品牌自运营账号
02.品牌店定义
特指品牌自运营或已授权的抖音小店
03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
头部红人：粉丝量在500万以上的达人
肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
04.特别说明
基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。
若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
01.滋补保健市场概览
02.滋补保健消费者画像
03.滋补保健品类探索
04.滋补保健重点品类分析
传统滋补营养品植物精华提取物维生素类蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白
传统滋补营养品
植物精华提取物
维生素类
蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白
酵素/微生物
酵素/微生物
03
01
滋补保健市场概览
04
行业背景分析
基于“人民健康”优先发展战略地位，健康产业市场规模持续扩大
随着生活水平提升，人们对健康质量愈发关注。中国健康产业基于强大需求、政策支持，在近年来取得了长足发展。自2017年“健康中国”战略布局以来，产业的市场规模持续扩大，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点。相关数据显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。除疾病治疗外，保健品市场也随着人民防治意识加强水涨船高，产业发展持续稳定增长。
2014-2024年中国大健康产业整体营收及预测2013-2027年中国保健品市场规模及预测
市场规模(亿元)同比增长率营收规模(万亿元)
市场规模(亿元)同比增长率
9.08.637.5%
9.0
8.6
8.3
8.07.46.94237400518.5%
8.0
7.4
6.9
4237
4005
161418802227270829893282355437755.44.425033.25.8%2.82.58.3%
1614
1880
2227
2708
2989
3282
3554
3775
5.4
4.4
2503
3.2
5.8%
2.8
2.5
8.3%1282
9931144
993
4.7%
20142015201620172018201920202021202220232024E201320142015201620172018201920202021202220232024E2025E2026E2027E
052024年滋补保健线上消费与行业洞察数据说明：数据来自国家统计局、艾媒咨询
行业背景分析
抖音滋补保健品类销售热度平稳上涨，消费者线上购买需求旺盛
自2022年以来，抖音滋补保健品行业开启稳步增长态势，2023年迎来行业规暴涨翻倍。现如今，抖音滋补保健大类月销量突破3000万，每月超3亿用户在抖音关注滋补保健类商品。值得注意的是，品类销售均价提升显著，强势拉动销售额较去年提升34%。
2024年1-9月抖音滋补保健品类关键数据的同比表现2022-20
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