Excel电商数据分析与应用 课件 第7--9章　宏观市场分析、市场细分及竞争分析、流量运营分析.pptx

宏观市场分析7.1市场容量分析

1市场容量分析思路2CONTENTS市场容量汇总3市场容量可视化

市场容量分析思路PARTONE

市场容量分析思路市场容量也称为市场规模，是指某个市场在统计期间的需求总价值。市场容量分析是对市场规模的分析和判断，市场规模决定了市场中企业发展的天花板。市场容量的大小决定了市场的规模瓶颈，正常来讲容量越大瓶颈越高，分析时可用市场容量和头部企业来确定市场瓶颈。

市场容量分析思路淘宝网某一个市场的规模是十亿元，那么对于市场内的店铺来讲，最大的可能便是十个亿，但从市场经济来讲是不可能的，假设市场由20家店铺瓜分80%的份额，因此这20家店铺的规模瓶颈可能在4000万元左右。也可以通过市场占有率第一的企业份额作为规模瓶颈，假设业内第一的规模是6000万元，那么6000万元就是当前市场的规模瓶颈。例：

市场容量分析思路分析时还可从多个指标来描述市场容量，比如销售额、流量、销售件数等指标。市场容量是评判行业的一个维度，但在分析时要注意不能单纯认为市场容量越大越好，市场容量的大小只是一种现状，如何选择市场或如何确定市场策略，需要结合企业的内外因素。一般分析师可以认为市场容量越大相对市场竞争也就越大，需要的市场预算也就越大；市场容量越小相对市场竞争也就越小，需要的市场预算也就越少。实力雄厚的企业应该选择市场容量大的市场，实力不足