红星美凯龙家居广场宣传活动策划书.pdfVIP

红星美凯龙家居广场

红星美凯龙家居广场

开业方案

开业方案

广告投放、宣传活动

策

策

划

划

书

书

芜湖红星美凯龙有限责任公司

2011年11月6日

一、活动背景

1、项目解读

芜湖城市位于安徽东南部，是皖南经济、文化、交通、政治中心，长

江沿岸的重要口岸城市。随着中部崛起、长三角一体化和城市化进程

加快等利好政策出台，为芜湖发展带来新的机遇。芜湖中心城区总体

空间结构为组团式，规划将形成“五大组团”，中、北、东、南、三山，

红星美凯龙项目定位于芜湖市高速入口，属于城东区北部规划范围，

未来区域内规划了大量高端住宅。本体位于芜湖市鸠江区九华中路以

东，天门东路以北，占地110亩，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便

捷。

从项目地块现状分析，周边为专业市场集中区，属城乡结合部，城市

意向不足，可地块南面为芜湖最大的建材专业市场—长江市场园

区，及芜湖汽配城未来北部规划有五金机电市场，所在区域将发展成

为芜湖北部专业市场聚集区。未来政府导向以重点发展中心商业为主，

向南发展小商品及农贸专业市场，向东北发展建材及汽配专业市场，

向东发展东部新城配套商业。芜湖的经济、文化、政治中心以由原来

的城中镜湖区向城东鸠江区转移，红星美凯龙项目的崛起面临了前所

未有的机遇。

芜湖现有长江市场园区、金鸿新装饰城、源丰装饰城、中南建材

城、福海家具城、民族家具广场六大家居建材类市场分布在城南、城

北及城东等核心城区的外围。六大家居广场都存在不同的缺陷，红星

美凯龙将利用其品牌号召力及管理运营能力弥补芜湖高端家居建材

品牌市场的缺失，推动专业市场升级。

2、项目背景

红星美凯龙家居广场将成为芜湖地区档次最高的家居装饰生活馆，地

处鸠江区九华中路以东，天门东路以北，毗邻长江大桥和城市环绕，

交通便捷。由于前期未做大力度的推广，项目还不为大多数消费者所

知，知名度不是很高，而且周边分布着长江市场园区等强势竞争对手。

当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造红星美凯龙

家居广场的美誉度及品牌形象。

每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装

饰品的销售的黄金季节。希望通过开业前夕的系列活动，营造一个宣

传及购买的氛围，达到提高自我知名度的目的，因此，广告投放、宣

传活动一定要做好、做大。

二、活动主题：精品家居名仕生活馆

品牌力量红星美凯龙

三、活动目标

1、策划原则：

（1）必须在开业前夕“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点

（惊爆度）。

（2）通过数次宣传活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印

象，在同行业中留下良好的知誉度。

（3）体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。

（4）活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）

易操作。

（5）宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。

（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。

（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。

2、项目目标

让芜湖人都了解红星美凯龙，将品牌打向每一个人的心中。

四、活动程序

本策划案由两部分组成

开业庆典

宣传活动

第一部分开业庆典仪式

一、筹备安排

1、活动规模：

参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为

基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。

2、活动地点：红星美凯龙广场

3、活动内容：红星美凯龙开业仪式

4、举办时间：2012年6月6日（待定）

5、交