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孕产类婴幼用品项目投资测算报告表

一、项目背景情况

适应国际经济发展新趋势，积极融入“一带一路”国家战略，以

打造高水平开放合作平台为载体，加快实施全方位开放，调整对外贸

易结构，提高利用外资水平，发展更高层次的开放型经济。构建全方

位开放新格局，成为开放合作的战略高地。

大力推进重点园区开发开放。配套完善园区公共基础设施和服务

功能，着力打造专业化特色优势，加大招商引资力度，形成开放型经

济新的增长点。

孕产类婴幼用品是指准妈妈在孕产期要给宝宝准备的婴幼用品，

主要包括衣服、洗护用品、湿纸巾等等。由于婴幼儿的生理特点特殊，

孕产类婴幼用品行业产品的功能和设计以及消费特点与其他消费品行

业存在较大差异。得益于国家二胎政策放开，2015-2017年中国孕产类

婴幼用品生产规模呈增长态势，2017年中国孕产类婴幼用品生产规模

为735亿元。

孕产类婴幼用品涉及服饰、塑胶、轻工、电子、医疗器械、钢材、

纸品等数十个行业，广泛而分散。我国孕产类婴幼用品主要生产基地

以华东、华南地区为主，其中珠三角地区是我国孕产类婴幼用品生产

企业最为密集地区。我国孕产类婴幼用品生产企业以中小企业为主，

缺乏品牌意识，生产的孕产类婴幼用品仅限于用品、服饰两类商品，

而日用品、起居用品、孕妇的特殊用品、工艺礼仪、美术品几乎为零，

产品同质化现象严重，市场竞争激烈。

婴幼儿消费品行业，产品品类众多，覆盖了婴幼儿“吃、穿、用、

玩”各个方面，任何单一品牌都无法满足婴幼儿的全部需求。目前，

拉比、黄色小鸭、英氏、丽婴房等品牌位居一线品牌，品牌知名度高、

竞争力强。其余众多国内中小企业规模较小，大多以代工为主，没有

品牌。随着我国婴幼儿消费品行业的快速发展，品牌和市场细分时代

已经来临，巨大的市场容量和婴幼儿成长发育需求的复杂性，使得孕

产类婴幼用品行业各细分市场还有巨大的发掘空间，这一方面为各个

孕产类婴幼用品企业带来了快速发展的商机，另一方面必然对企业的

专业、专注提出更高的要求。

随着我国城市化率的进一步提升，以及2014年我国政府对于单独

二孩政策的放开，未来几年中国城镇0-3岁婴幼儿数量会不断增加，

经济结构的改善、人们收入水平的提高将有利于孕产类婴幼用品的消

费，而随着经济增速放缓，孕产类婴幼用品的需求增速也将有所放缓。

预计2018-2023年我国孕产类婴幼用品将保持不断增长，预计2023年

孕产类婴幼用品需求规模有将达到1009亿元。随着我国消费产业结构

升级，孕产类婴幼用品行业行业也进入到品质竞争时代，下游消费者

更为关注品牌、品质，这对于门槛低的孕产类婴幼用品行业来说是难

得的投资机遇。

二、公司介绍

公司将依法合规作为新形势下实现高质量发展的基本保障，坚持

合规是底线、合规高于经济利益的理念，确立了合规管理的战略定位，

进一步明确了全面合规管理责任。公司不断强化重大决策、重大事项

的合规论证审查，加强合规风险防控，确保依法管理、合规经营。严

格贯彻落实国家法律法规和政府监管要求，重点领域合规管理不断强

化，各部门分工负责、齐抓共管、协同联动的大合规管理格局逐步建

立，广大员工合规意识普遍增强，合规文化氛围更加浓厚。

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，

秉承以人为本，始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为

道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提

高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人

才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品

质的需求。

三、项目投资概述

深入贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，立足国内市场需

求，以技术创新和创意设计为动力，以品牌建设为重点，延伸产业链，

注重增值服务，着重提高发展质量和效益，建立产学研用相结合的产

业创新联盟，加快创新发展，加强节能减排与综合利用，打造创新化、

创意化、品牌化、绿色化、信息化产业，促进产业转型升级，实现可

持续发展。

本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨

慎财务估算，项目总投资124157.73万元，其中：建设投资97658.11

万元，占项目总投资的78.66%；建设期利息1285.24万元，占项目总

投资的1.04%；流动资金25214.38万元，占项目总投资的20.31%。

项目正常经营年份每年营业收入255500.