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《直播促销购买限制对消费者冲动性购买意愿的影响研究》
一、引言
随着互联网技术的快速发展，直播促销已成为现代零售业中一种重要的营销手段。然而，为了控制风险和维持市场秩序，直播平台往往会对购买设置一定的限制。这些购买限制对消费者的购买行为，尤其是冲动性购买意愿，产生了怎样的影响？本文旨在探讨直播促销购买限制对消费者冲动性购买意愿的影响，以期为商家和消费者提供有益的参考。
二、研究背景与意义
直播促销以其独特的互动性和即时性吸引了大量消费者。然而，为了防止恶意刷单、维护市场秩序以及保护消费者权益，直播平台往往会设置购买限制，如限购数量、限时抢购等。这些限制措施在保护市场秩序的同时，也可能对消费者的
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