浅谈节能环保行业营销方案样本.doc

节能环境保护行业营销方案

作为绿色产业关键组成部分节能环境保护产业，是21世纪最具发展潜力新兴产业之一。10月，国务院公布《相关加紧培育和发展战略性新兴产业决定》（国发[]32号），明确关键发展七大战略性新兴产业，其中节能环境保护产业被列为七大战略性新兴产业之首。依据计划，到节能环境保护产业将成为中国国民经济支柱产业。节能环境保护产业将面临前所未有发展机遇。

一、行业相关情况介绍

（一）产业内涵

依据立即推出《节能环境保护产业发展计划》具体结构，节能环境保护产业分为节能产业、环境保护产业和资源循环利用三个方面，包含节能环境保护技术和装备、产品和服务等。

具体而言，在节能产业方面，一是发展高效节能技术和装备，包含锅炉窑炉、电机及拖动设备、余热余压利用装备、节能监测技术和装备，关键示范推广稀土永磁无铁芯电机、基于吸收式换热新型热电联产集中供热技术等；二是发展高效节能产品，包含家用和商用电器、照明产品、建材产品和汽车等，关键研发和示范含有自主智能财产权新型节能汽车及配套系统，关键推广能效等级为1、2级高效节能产品；三是发展节能服务产业，推进节能服务企业为用能单位提供节能诊疗、设计、融资、改造、运行等“一条龙”服务，以节能效益分享方法回收投资市场化节能服务模式。

在环境保护产业方面，一是发展优异环境保护技术和装备，包含污水、垃圾处理，脱硫脱硝，高浓度有机废水治理，土壤修复，监测设备等，关键攻克膜生物反应器、反硝化除磷、湖泊蓝藻治理和污泥无害化处理技术装备等；二是发展环境保护产品，包含环境保护材料、环境保护药剂，关键研发和产业化示范膜材料、高性能防渗材料、脱硝催化剂、固废处理固化剂和稳定剂、持久性有机污染物替换产品等；三是发展环境保护服务，建立以资金融通和投入、工程设计和建设、设施运行和维护、技术咨询和人才培训等为关键内容环境保护产业服务体系，加大污染治理设施特许经营实施力度。

在资源循环利用产业方面，关键发展共伴生矿产资源、大宗工业固体废物综合利用，汽车零部件及机电产品再制造，再生资源回收利用，餐厨废弃物、建筑废弃物、道路沥青和农林废弃物资源化利用，关键处理共性关键技术示范推广。

（二）产业发展概况

1.中国产业整体发展情况

以来，因为国家加大了环境基础设施建设投资，有力拉动了相关产业市场需求，环境保护产业总体规模快速扩大，产业领域不停拓展，产业结构逐步调整，产业水平显著提升。现在，中国节能环境保护产业已经含有很好基础，形成门类齐全、领域广泛、含有一定规模产业体系，成为国民经济结构关键组成部分。

2.产业发展趋势

近期国务院公布《相关加紧培育和发展战略性新兴产业决定》，明确关键发展七大战略性新兴产业，其中节能环境保护产业被列为七大战略性新兴产业之首。国家在未来也将加大对环境保护产业投入。资料显示，为了加紧环境保护产业发展，“十二五”期间，中国环境保护投入将达成3.1万亿元，规模将比“十一五”期间1.4万亿元增加一倍以上。依据估计，节能环境保护产业到总产值将达2.8万亿元，到，中国节能环境保护产业总产值将可达成5.3万亿元，约占同期GDP10%左右，成为国民经济关键支柱产业之一。

（三）产业发展存在问题

尽管中国环境保护产业有了一定规模，但总体而言缺乏原创性开发和含有自主知识产权技术，自主创新能力有限；同时，产业政策体系发展也很不完备。现在中国节能环境保护产业还存在四方面问题：

1.龙头企业偏少。骨干企业不大，企业结构存在显著“小而散”现象，缺乏集研发、设计、工程总承包、设备制造、运行服务于一体大型环境保护企业集团。

2.企业创新能力不强。多数企业科研、设计力量微弱，技术开发投入不足，自主开发能力差，缺乏自主知识产权。环境保护装备总体上仅达成发达国家20世纪90年代中后期水平，部分关键技术和装备还依靠进口。

3.节能环境保护服务业发展滞后。节能和环境保护服务业市场化、社会化、专业化程度较低。信息咨询服务规模小，技术手段落后，咨询企业和多种中介机构服务网络建设不能满足市场需求。

二、关键子行业及龙头企业情况介绍

，国家提出控制温室气体排放行动目标，即至，单位中国生产总值二氧化碳排放比下降40%－45%，而工业、建筑和交通节能减排将是实现节能环境保护目标最关键领域。节能环境保护产业关键机会领域在于建筑节能、照明节能、工业节能等领域。

（一）建筑节能行业

1.行业概况

建筑节能行业发展将步入提速时期。资料显示，全国已经有400亿平方米建筑中，95%为高耗能建筑。现在中国建筑面积单位能耗是发达国家2-3倍，而建筑能耗占全国总能耗27.8%。面对这种现实状况，从建设部在建筑节能方面颁布《公共建筑节能标准》、《智能建筑设计标准》等一系列行业标准，到国务院颁布《公共机构节能条例》和《民用建筑节能条例》等规范出台，建筑节能已经