家用电器市场调研与分析报告编制指南.doc

家用电器市场调研与分析报告编制指南

TOC\o1-2\h\u16274第1章研究背景与目的 3

87391.1市场调研背景 3

100841.2研究目的与意义 4

30133第2章市场调研方法与流程 4

4412.1调研方法概述 4

13312.1.1定量调研 4

79062.1.2定性调研 4

218752.1.3桌面研究 5

59072.1.4实证研究 5

45162.2数据收集与处理 5

218402.2.1数据收集 5

233322.2.2数据处理 5

221012.3调研流程与时间安排 5

2962.3.1准备阶段 6

92602.3.2执行阶段 6

98812.3.3分析阶段 6

69322.3.4报告阶段 6

20429第3章家用电器市场概述 6

109683.1市场规模与增长趋势 6

243213.1.1市场规模 7

81533.1.2增长趋势 7

321993.2市场竞争格局 7

64753.2.1品牌集中度 7

89013.2.2产品同质化 7

159913.2.3跨界竞争 7

77923.3行业政策与影响 7

48713.3.1能效标准升级 8

119523.3.2智能家电政策扶持 8

27163.3.3环保政策影响 8

226693.3.4消费刺激政策 8

15946第4章产品分类与市场规模 8

834.1产品分类及特点 8

313994.2各类产品市场规模分析 8

153154.3市场细分及潜力分析 9

21385第五章消费者需求分析 9

306325.1消费者购买行为与决策过程 9

47935.1.1购买行为概述 9

40105.1.2决策过程分析 9

166665.2消费者需求特征分析 9

153495.2.1消费者需求层次 9

179355.2.2消费者需求多样化 10

325605.2.3消费者需求趋势 10

141295.3消费者满意度与忠诚度分析 10

266115.3.1满意度评价指标 10

6555.3.2满意度调查与分析 10

180495.3.3忠诚度分析 10

123015.3.4满意度与忠诚度关系 10

16688第6章竞品分析 10

68166.1竞品选择与分类 10

177186.1.1品牌竞品：选取国内外知名家用电器品牌，如美的、格力、海尔、西门子、松下等，分析其在家用电器市场的地位及市场份额。 10

185476.1.2产品竞品：根据产品类型，选择具有竞争力的同类产品，如空调、冰箱、洗衣机、热水器等，对比分析各竞品在功能、功能、外观等方面的差异。 10

324346.1.3渠道竞品：研究各大电商平台、线下实体店等销售渠道的竞品销售情况，分析各渠道的竞争格局。 11

3196.2竞品市场表现分析 11

66996.2.1市场份额：根据权威数据，分析各竞品在市场中所占份额，了解竞品的市场地位及发展趋势。 11

318366.2.2销售情况：收集各竞品在各大电商平台、线下实体店的销售额、销量等数据，分析其市场表现。 11

253096.2.3用户评价：汇总各竞品在电商平台、社交媒体等渠道的用户评价，从消费者角度了解竞品的口碑及满意度。 11

31526.3竞品优劣势对比分析 11

113986.3.1技术创新：分析各竞品在技术研发方面的投入及成果，如节能、智能化等方面的表现。 11

71476.3.2产品品质：从产品材质、工艺、耐用性等方面对比分析竞品的优劣势。 11

114156.3.3价格策略：研究各竞品的价格定位及价格变动趋势，分析其市场竞争力。 11

125936.3.4售后服务：对比各竞品在售后服务方面的表现，如维修、退换货、客户满意度等。 11

179086.3.5品牌形象：分析各竞品在消费者心中的品牌形象，了解其市场定位及传播效果。 11

32336.3.6营销策略：研究各竞品的营销活动、广告投放、合作伙伴等方面的差异，评估其营销效果。 11

9129第7章渠道分析 11

285657.1渠道类型与特点 11

87587.1.1线下渠道 11

109647.1.2线上渠道 12

175127.2渠道市场份额分析 12