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2024年服饰发展趋势报告

2024/10

CHANMOFANG

DATA

REPORT;;;;

01

服饰行业趋势发展与现状

CHANMOFANG

DATA

REPORT;

市场表现

居民消费力和服装消费力逐年提升，服装市场蕴含潜力增长空间;

抖音大盘

服饰行业用户体量庞大，平台资源加持下预计今年销售额将破新高

?在抖音平台中，服饰行业的发展势头强劲，在24年销售额预估首次突破万亿。基于庞大的用户体量与流量规模，抖音电商能够充分承载来自品牌、用户、明星、达人的各类时尚内容，而服饰的风潮又与时尚息息相关，由此抖音自然而然成为服饰销售的热卖平台。

?同时平台通过主题活动、换季期、品类日、反季清仓等活动资源加持，进一步推动行业生意增长。

抖音电商服饰行业大盘数据抖音平台有关服饰行业的活动;

?服饰行业的销售受到季节性影响，消费者会为未来的穿衣需求购买新一季的服装，应提前布局3月和9月这两个春夏与秋冬换季的时期。

?而秋冬则是服装销售的高峰期，因为秋冬季节的服饰件单价通常高于春夏，同时节假日如国庆、元旦、春节等节日性消费以及双十一大促带来的刺激性消费都集中在秋冬季节。多元因素带来的机会集中释放带动秋冬服饰销售的增长。

抖音电商服饰行业逐月销售额表现;

?秋冬季：9月为换季期，TOP10品类销售额占比相对平均。随着温度的降低，秋冬季服饰的销售额在12月达到顶峰。羽绒服呈现断层式领先。

?春夏季：3月为换季期，销售额上涨明显，春夏季服饰的销售额在5月达到顶峰。TOP10品类销售额占比相对平均，连衣裙与T恤市场份额占比较大。

?四季都在服饰行业占据TOP10的品类，受到季节性影响较低，裤子、短外套、T恤、连衣裙为四季常青品类。;

?服饰行业品牌按均价分为高端、中端、大众品牌；在24年销售额TOP100的品牌中，高端品牌与大众主要为国内品牌，国内品牌定位两极化发展趋势明显；不同品牌的品类平均成交价差异较大，从几十元到上千元不等。国外品牌则主要汇聚在中端品牌。

?24年销售额TOP100的品牌中，85%来源于国产，15%来源于国际。同时在抖音平台国内产地品牌占比逐年加大，平均价格也超越国际品牌，表现亮眼。

24年服饰品牌层级定义24年TOP100销售额服饰品牌国籍占比平均价格;

奢侈品牌在时尚界具有重要影响力，它们往往能够引领潮流，成为时尚的风向标。

?近几年，户外风潮不断升温，Celine、Loewe等奢牌入局始户外运动赛道。始祖鸟、lululemon，萨洛蒙等户外超级品牌发展迅速。时尚领域将手伸到了户外品牌

?23年末GUCCI推出的安克拉红，通过在社交媒体上的宣传，使得安克拉红迅速在全球范围内引起了广泛关注。直至24年秋冬依然成为秋冬流行色。

?在24年春夏，时尚界刮起了丁达尔风。丁达尔风与PANTONE色彩研究机构发布的2024春夏穿搭色彩趋势相契合，已经取代了多巴胺和美拉德成为24年春夏新宠。

?24年秋季，VOGUE时尚杂志联合抖音商城共同发布了2024秋冬时尚趋势—雅丹风。抖音电商等平台的助力，为雅丹风的流行提供了强有力的推动。;;

02

服饰行业秋冬潜力品类分析;

?根据服饰行业季节性增长、秋冬品类市场占比、24年秋冬品类兴趣指数等因素通过数据计算得出潜力模型。推测得出TOP20的细分品类。

?在二级品类中，运动服在榜单中占比30%，品类均价高同时细分品类中品牌数与商品数量较少，发展空间大。

?在三级品类中，外套类型占比50%，成为秋冬重点关注的服饰类型。

三因素模型计算品类潜力24年秋冬服装TOP10潜力品类预测表;

男装-羽绒马甲;

?从品类销售额数据来看，9月开始销售额逐渐上升，在12月达到一个高峰。24年1月至9月的销售额同比增长853%，这表明在与上一年同期相比，增长幅度巨大，市场表现强劲，1月、6月（年货节、618活动）以及9月中下旬（换季期）出现了较为明显的销售高峰，预测品类在今年秋季开始将持续增长。

?24年羽绒服品类销售方式相对平均，销售额主要来源于达人合作。

24年男装-羽绒马甲销售额逐月趋势图