企业品牌定位、目标与管理体系样本.doc

目录

TOC\o1-4\h\z第一部分A品牌定位 4

一、品牌定位点 4

1.产品品质特征 4

2．目标消费者需求 4

3.市场竞争环境 4

二、品牌内涵阐释 5

1.A品牌功效效用 5

2.A品牌情感效用 5

3.A品牌内涵 5

三、品牌关键价值 6

1.舒适标准 6

2.传输价值 6

四、品牌愿景 7

1.舒适系列 7

2.相关产品 7

3.共享资源 7

4.企业品牌 8

第二部分A企业品牌目标 9

一、总体目标 9

二、目标分解 9

1．经营任务分解 9

2．管理任务分解 9

2.1全员品牌意识 9

2.2品牌实施维护 10

2.3品牌传输推广 11

2.4品牌延伸 11

第三部分品牌管理体系 12

一、品牌元素系统 12

1.品牌关键 12

2.品牌个性 12

3.品牌主张 12

4.品牌口号 12

5.广告宣传口号 12

6.品牌形象 12

二、品牌要求 13

1.一个中心 13

2．两个品质标准 13

3.三个关键点 13

三、品牌管理组织 14

1.品牌管理组织设置标准 14

2.品牌管理组织设置依据 14

3.品牌管理组织组成 14

4.品牌管理组织职责 14

4.1决议机构 14

4.2管理机构 14

4.3实施运作机构 15

4.4品牌管理组织变更 15

四、品牌管理制度 16

1.品牌管理制度体系 16

2.品牌管理通用规范 17

2.1品牌战略 17

2.2品牌推广策略 17

3.品牌管理制度 17

4.产品设计管理制度 17

4.1产品设计定义 17

4.2产品设计责任者 18

4.3产品设计决议 18

4.4产品设计控制 18

4.5产品设计信息管理 19

5.渠道管理制度 19

5.1渠道定义 19

5.2渠道分类 19

5.3渠道管理责任者 20

5.4渠道管理决议 20

5.5渠道管理计划 21

5.6渠道管理实施和控制 21

5.7渠道信息管理 21

6.广告管理制度 22

6.1广告定义 22

6.2广告分类 22

6.3广告活动责任者 23

6.4广告决议 23

6.5广告计划 23

6.6广告实施和控制 25

6.7广告信息管理 26

7.公共关系管理制度 27

7.1公共关系定义 27

7.2公共关系分类 27

7.3公共关系责任者 28

7.4公共关系决议 28

7.5公共关系计划 29

7.6公共关系实施和控制 30

7.7公共关系信息管理 31

8.售后服务管理制度 31

8.1售后服务定义 31

8.2售后服务责任者 32

8.3售后服务决议 32

8.4售后服务计划 32

8.5售后服务实施和控制 33

8.6售后服务信息管理 33

9.价格管理制度 33

9.1品牌溢价定义 34

9.2价格责任者 34

9.3价格决议 34

9.4价格实施和控制 34

9.5价格信息管理 35

第一部分A品牌定位

一、品牌定位点

依据关键产品皮鞋产品品质特征、目标消费者需求和市场竞争环境，A品牌明确了舒适定位点。

1.产品品质特征

众多皮鞋品质特征中，A最出色是舒适。

消费者最认同A皮鞋品质特征也是舒适。

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2．目标消费者需求

明确A皮鞋目标消费者是收入500-3000元/月，年纪26-50之间消费群体，理由以下：

皮鞋消费量大；

A价位适合；

品牌培育和维护相对轻易；

A舒适品质特征是她们关键需求。

3.市场竞争环境

一级市场指省会城市及以上地域，二级市场指地级城市，三级市场指县级城市及以下地域。

A皮鞋是二三级市场实力品牌，其关键竞争对手是B和C。

B和C全部是靠营销起家，她们产品生产积累（工艺、质量等）远不及A，A占有先机；B和C大量产品外加工政策无法确保高度一致产品特征。我们有理由相信，竞争对手假如不改变经营策略，短期内是无法模拟A产品特征。

所以，舒适是A皮鞋独特品质特征。

二、品牌内涵阐释

1.