广告行业数字化营销推广策略.docVIP

广告行业数字化营销推广策略

TOC\o1-2\h\u26332第1章数字化营销概述 3

181511.1数字化营销的定义与特点 3

142601.2数字化营销的发展趋势 4

239231.3数字化营销在广告行业的应用 4

17139第2章市场调研与分析 5

42672.1市场调研方法 5

259992.1.1文献分析 5

170692.1.2问卷调查 5

56692.1.3深度访谈 5

83722.1.4数据挖掘 5

250412.2目标客户群体分析 5

279232.2.1客户需求 5

196302.2.2客户特征 5

87402.2.3购买行为 5

70722.3竞品分析 6

321292.3.1竞品概况 6

309902.3.2竞品优势与劣势 6

159422.3.3竞品营销策略 6

134872.3.4市场机会与威胁 6

30257第3章营销目标与策略制定 6

78453.1营销目标的设定 6

32803.2整合营销传播策略 7

164943.3数字化营销策略框架 7

19748第4章内容营销 7

26874.1内容创意与策划 8

228854.1.1创意来源 8

8944.1.2策划方法 8

321964.2内容制作与优化 8

118894.2.1内容制作要点 8

251824.2.2内容优化策略 8

182804.3内容分发与推广 9

240074.3.1选择合适的渠道 9

129014.3.2制定推广策略 9

298984.3.3数据分析与调整 9

5774第5章社交媒体营销 9

146785.1社交媒体平台选择 9

122745.1.1确定目标受众 9

24835.1.2平台特性分析 9

297945.1.3行业竞争态势 9

313435.1.4平台选择策略 10

195045.2社交媒体运营策略 10

185965.2.1内容创作 10

260695.2.2用户互动 10

244565.2.3KOL合作 10

91625.3社交媒体广告投放 10

4967第6章搜索引擎营销 11

240836.1搜索引擎优化（SEO） 11

13976.1.1关键词研究 11

157006.1.2网站结构优化 11

325316.1.3内容优化 11

254536.1.4技术优化 11

185716.1.5外部建设 11

301756.2搜索引擎营销（SEM） 11

241356.2.1搜索引擎广告投放策略 11

1506.2.2竞价排名与预算控制 11

166466.2.3广告创意与优化 11

71156.2.4目标受众定位 12

165606.2.5效果评估与优化 12

220356.3网站数据分析与优化 12

242326.3.1数据分析工具选择 12

112296.3.2网站流量分析 12

30256.3.3关键指标监控 12

245576.3.4数据驱动优化 12

265316.3.5测试与实验 12

25745第7章移动互联网营销 12

43557.1移动应用推广策略 12

173217.1.1应用商店优化（ASO） 12

242497.1.2社交媒体推广 12

91387.1.3联合推广与换量合作 13

175947.1.4限时活动与优惠 13

149697.2移动网页优化 13

52827.2.1响应式设计 13

169357.2.2网页加载速度优化 13

314997.2.3移动端关键词优化 13

275727.2.4简化页面结构 13

267987.3位置营销与场景营销 13

251047.3.1位置营销 13

198197.3.2场景营销 13

193327.3.3个性化推荐 13

319157.3.4跨屏营销 13

25362第8章数据驱动营销 14

35148.1数据收集与分析 14

209598.1.1数据来源 14

245858.1.2数据收集方法 14

289108.1.3数据分析技术 14

272648.2用户