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广告行业数字化营销与创意推广方案

TOC\o1-2\h\u26286第1章数字化营销概述 4

315131.1数字化营销的发展历程 4

263051.2数字化营销的核心要素 4

147171.3数字化营销的优势与挑战 5

3807第2章创意推广策略制定 5

148292.1市场调研与分析 5

151922.1.1行业现状分析：梳理广告行业的发展历程，总结现有市场规模、增长速度、市场份额等关键数据。 5

252832.1.2竞争对手分析：对主要竞争对手的业务范围、优势与不足、市场占有率等方面进行深入研究。 5

38832.1.3消费者需求分析：通过调查问卷、访谈等方式，了解消费者对广告产品与服务的需求、期望以及满意度。 5

289092.1.4市场机会与挑战：分析广告行业面临的机遇与挑战，为创意推广策略提供依据。 5

271112.2确定目标受众与市场定位 5

273072.2.1目标受众划分：根据消费者需求、消费行为、消费习惯等特征，将目标受众细分为不同群体。 6

45982.2.2市场定位：根据企业优势、竞争对手分析以及目标受众的需求，确定企业在广告市场的定位。 6

64682.2.3受众需求分析：深入了解各个目标受众群体的需求，为创意推广策略提供方向。 6

240622.3创意推广策略的制定与实施 6

187722.3.1创意策略：结合企业定位、目标受众需求以及市场趋势，提出具有创新性、差异化、实效性的创意策略。 6

159862.3.2推广渠道选择：根据目标受众特点，选择合适的推广渠道，如社交媒体、户外广告、网络广告等。 6

201332.3.3营销活动策划：围绕创意策略，设计具有吸引力的营销活动，提升品牌知名度和消费者参与度。 6

206252.3.4整合营销传播：将创意策略与各类推广渠道、营销活动紧密结合，实现品牌信息的全方位传播。 6

285922.3.5执行与监测：明确推广策略的实施步骤，制定监测指标，保证创意推广活动的效果与预期目标相符。 6

11868第3章内容营销 6

159233.1内容创意与策划 6

28943.1.1创意来源 6

198483.1.2创意策划 7

276223.2内容制作与优化 7

319023.2.1内容制作 7

302543.2.2内容优化 7

309123.3内容营销的推广与传播 7

30603.3.1推广渠道 7

19353.3.2传播策略 7

9035第4章社交媒体营销 8

230054.1社交媒体平台的选择与布局 8

144744.1.1平台特性分析 8

302794.1.2布局策略 8

196974.2社交媒体内容策略 8

4524.2.1内容定位 8

162614.2.2内容类型 8

75554.2.3内容发布 8

312234.3社交媒体互动与粉丝经营 9

32684.3.1积极互动 9

311144.3.2粉丝经营 9

109144.3.3数据分析与优化 9

15440第5章搜索引擎营销 9

140395.1搜索引擎优化（SEO） 9

74855.1.1关键词研究 9

312415.1.2网站结构优化 9

158375.1.3网站内容优化 9

13175.1.4技术优化 10

211715.1.5外部建设 10

114635.2搜索引擎广告（SEM） 10

39735.2.1广告创意与制作 10

104425.2.2关键词选择与分组 10

69535.2.3竞价策略 10

167575.2.4定向投放 10

282965.2.5广告投放时间与地域 10

324735.3数据分析与优化 10

248225.3.1数据跟踪 10

134085.3.2关键词优化 10

297125.3.3广告创意优化 10

208975.3.4着陆页优化 11

173425.3.5竞价策略调整 11

27371第6章移动互联网营销 11

253546.1移动应用推广策略 11

161756.1.1应用商店优化 11

299296.1.2社交媒体营销 11

282066.1.3网络广告投放 11

20996.1.4合作推广 11

269006.2移动