大众传媒信息传播效果评估方法.docVIP

大众传媒信息传播效果评估方法

TOC\o1-2\h\u2823第1章绪论 3

56211.1研究背景与意义 3

244891.2研究内容与目标 3

37761.3研究方法与路径 3

14805第2章大众传媒信息传播效果概述 4

145222.1大众传媒的概念与分类 4

82.2信息传播效果的定义与层次 4

206972.3影响大众传媒信息传播效果的因素 5

21035第3章传播效果评估的理论基础 5

315113.1使用与满足理论 5

84733.2议程设置理论 5

57443.3社会认知理论 6

25416第4章传播效果评估指标体系构建 6

34194.1传播效果评估指标的选取原则 6

224634.2传播效果评估指标体系的构建 6

285254.3评估指标权重的确定方法 7

4546第5章量化评估方法 7

176205.1问卷调查法 7

68755.1.1问卷设计 7

211815.1.2抽样方法 7

97685.1.3数据收集与处理 8

327445.2内容分析法 8

263875.2.1确定研究问题和分析单元 8

171515.2.2制定编码手册 8

283895.2.3编码与信度检验 8

41935.2.4数据分析 8

204345.3网络数据分析法 8

111365.3.1数据来源 8

310795.3.2数据收集方法 8

82015.3.3数据处理与分析 9

85915.3.4指标体系构建 9

2410第6章质性评估方法 9

262416.1深度访谈法 9

172716.1.1概述 9

310596.1.2实施步骤 9

136246.2焦点小组法 9

240786.2.1概述 9

120726.2.2实施步骤 9

300696.3案例分析法 10

246856.3.1概述 10

260726.3.2实施步骤 10

17106第7章大众传媒传播效果评估模型 10

255127.1传统传播效果评估模型 10

70467.1.1媒介接触率评估 10

81207.1.2传播效果量化分析 10

243087.1.3传播效果影响因素 10

41537.2网络传播效果评估模型 10

307657.2.1网络传播效果指标体系 10

130547.2.2网络传播效果评估方法 10

145147.2.3网络传播效果案例分析 11

68017.3综合评估模型构建与应用 11

70877.3.1综合评估模型构建 11

258747.3.2模型参数设定与权重分配 11

81607.3.3模型应用实例 11

294417.3.4模型优化与拓展 11

21936第8章传播效果评估实证研究 11

95648.1研究设计 11

274858.1.1研究目的 11

260478.1.2研究对象 11

38708.1.3研究方法 11

41948.1.4研究框架 11

326748.2数据收集与处理 12

223158.2.1数据收集 12

95718.2.2数据处理 12

118248.3评估结果分析 12

91148.3.1传播范围评估 12

54638.3.2传播速度评估 12

15038.3.3传播效果评估 12

286698.3.4受众满意度评估 12

60698.3.5影响因素分析 12

25287第9章传播效果优化策略 12

75739.1内容优化策略 12

125559.1.1主题提炼与定位 12

90169.1.2内容创意与设计 13

77979.1.3信息编排与呈现 13

289649.2渠道优化策略 13

160799.2.1媒体选择与组合 13

30319.2.2渠道拓展与维护 13

115449.2.3个性化推送与优化 13

289229.3传播策略优化 13

113469.3.1传播时机选择 13

111419.3.2互动策略运用 13

19589.3.3跨界合作与整合 13

240049.3.4效果评估与反馈 13

29911第10章总结与展望