趋势雷达-2022抖音日化行业年中复盘.pdfVIP

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前言导语

IntroductionIntroduction

818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！

2022上半年，我们观察到许多日化行业的新变化，如以香味为卖点的产

8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类

品走俏，便携装热销，消费者对高性价比产品的关注…

将会脱颖而出？

在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月

一方面，这些产品风向，相互之间似乎变得越发矛盾，让商家难以捉

销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消

摸；另一方面，究竟该与哪些消费者做重点沟通，也成为困扰商家的问

费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在

题。

消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类

本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数算数电商研究院将通过对2022上

在8月凸显出较高的销售热度。

半年的抖音日化行业快速复盘，从“货”的视角出发聚焦增长，为下半年经

巨量算数算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第

营带来行动策略参考。

3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供

需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商

家创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让

好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！

数据说明

本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类

在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当

月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源

于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于

巨量算数官网的算数指数平台。

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2022H1

抖音日化行业全景扫描

行业画像

2022H1日化行业短视频内容大盘走势2022H1日化行业创作者变化情况

5-6月内容快速爆发，截至6月日化达人规模已达上年同期2倍+，

走势与大促活动和季节变化关联紧密内容生态更完善

日化行业内容播放量同比增速日化行业达人数量（累计值）同比增速

1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月

数据来源：巨量算数算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数算数电商研究院，2022年1-6月

日化行业用户画像

女性主导下，Y世代、中青年、银发族构成日化行业的三大增长机会点，新一线至四线城市需求表现更为抢眼

日化行业用户规模占比TGI

性别年龄段城市等级

女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市

数据来源：巨量算数算数电商研究院，2022年7