服装消费调查报告样本.doc

服装消费调查简报

调研感慨：

1、服装市场已经相当成熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必需要下更深功夫。

2、高端市场被法国、意大利等国家国际品牌占有，中端为港台品牌所占，低端才是中国品牌，中国一线品牌也只能勉强和港台品牌做竞争，而且后续乏力。高中低三种层次泾渭分明。中国优异服装企业何尝不想打造出国际服装品牌，然而消费意识，整体环境，无不制约了这种理想实现，能够这么讲，现在中国还不含有成就国际服装品牌土壤，成就国际品牌是整个民族服装行业长久奋斗目标，所以我们在发明国际品牌过程中，除了本身努力，还要知道利用天时、地利、人和，理智进行。

3、国际品牌重视整体风格和品质工艺，港台品牌重视形象和时尚，而中国品牌更有心机，三者全部有我们很多借鉴地方，怎样找到愈加好整合点至关关键。

4、做高端品牌必需和法、意、英、美等国服装企业合作，做中等品牌必需借鉴港台成功模式或进行深入合作，经过合作以后自主研发，才有成功可能。

调研汇报序言：

衣、食、住、行是人类生活四大元素。大家把“衣”放在首位,可见衣服对于我们关键性。那么，消费者在购置服装时考虑原因有哪些？哪些产地服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样呢？

本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其它地域经过好友调研资料总结），以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（百分比为随机）。调查亦走访各大城市百货店代表，了解其意见及观察。

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期间，我们经过社会关系从专业机构拿到部分就现在服装市场结构及消费情况对北京、上海、广州、成全部、重庆、武汉、温州、杭州、南京、深圳10大城市多家经销商和15岁至60岁消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场市场潜力和发展趋向。调查数据采取SPSS10.0分析。

本篇简报是此次研究汇报提炼。

调查关键结果以下：

消费者购置服装种类：

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多个城市受访者表示：如要购置中等服装，会以香港品牌为首选；购置高级服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。

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大部分受访者全部知道国际品牌包含：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反应假如经济上许可可能会选择国际品牌（香港消费者尤为中意）

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很多受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉香港上班服品牌包含Esprit、Theme、G、MichelRene、Jessica及Episode；

便服方面，受访者熟悉品牌包含Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳；中国服装以上海为标消费概念比较浓。

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?消费者购置成衣频率及场所：

???77%受访者表示，每次逛街消费全部会到服装店；

???在白领女性受访者中，83-85%常常到服装店购物；

?最喜爱购置服装消费者：

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香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成全部（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。

消费者通常在假日购置成衣：

香港73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成全部46%

???消费者购置成衣渠道：

???连销店（38%）居首位，其它依次为百货店（35%）及服装购物商场（16%）。

???受访学生之中，逾半喜到连锁店购置便服；女行政人员则喜爱在百货店购置衣服。

受访女白领中逾60%最重视品质，54%重视颜色和款式，38％重视价格。

???便服方面，大部份受访者最重视价格。

?何时购置服装：

????67%受访者表示会在一时冲动情况下购置服装，其中香港受访者占比率最高（87%），中国上海最高（82%），其它依次为广州（72%）、北京（64%）。

此次调查发觉大部份年青女白领（65%），会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。

???内地服装销售最畅旺日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节；

通常而言，一、二、十、十二月为?旺季；??????四、六、九月为淡季。

?????购置服装消费额：

?????受访者平均每十二个月花在购置服装上金额为2,080元人民币（下同）或其个人收入7.3%。大连居首位（2,850元），其它依次为上海（2,300元），广州（1,850元），成全部（1,740元）及北京（1,660元）。?香港消费者每十二个月花费（15，000元---20，000元）

?????女行政人员花在服装上消费额最高，每十二个月平均为3,130元，女白领