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市场营销模拟习题（附答案）

一、单选题（共43题，每题1分，共43分）

1.（）差异的存在是市场细分的客观依据

A、价格

B、产品

C、需求

D、品质

正确答案：C

2.（）指没有中间层次的营销渠道

A、间接渠道

B、直接渠道

C、连接渠道

D、中间商渠道

正确答案：B

3.（）是指产品提供给顾客的一系列附加利益

A、品牌

B、延伸产品

C、产业

D、产品

正确答案：B

4.公共关系是一项（）促销方式

A、短期

B、偶然

C、一次性

D、长期

正确答案：D

5.（）指对消费者身心健康有害的产品或服务

A、过度需求

B、充分需求

C、有害需求

D、潜在需求

正确答案：C

6.产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念

A、企业

B、服务

C、产品

D、顾客

正确答案：D

7.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，这种决策称为

A、家族品牌策略

B、多品牌策略

C、品牌延伸策略

D、品牌质量策略

正确答案：B

8.某饼干企业推出新口味的夹心饼干，为吸引消费者试用其新产品，最适合的促销办法是（）

A、免费样品

B、折价销售

C、高价销售

D、平价销售

正确答案：A

9.（）指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求

A、下降需求

B、过度需求

C、充分需求

D、潜在需求

正确答案：D

10.广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）

A、市场性

B、公平性

C、对话性

D、公开展示性

正确答案：D

11.（）是一种传统的经营思想，在供给相对不足、卖方竞争有限的条件下一直支配着企业的生产经营活动

A、产品观念

B、生产观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：B

12.阿里巴巴属于（）

A、品牌名称

B、品牌标志

C、招牌

D、品牌

正确答案：D

13.处于（）的产品可以采用无差异性的目标市场营销策略

A、成长期

B、成熟期

C、导入期

D、衰退期

正确答案：C

14.根据市场营销学原理，促销的实质是（）

A、沟通

B、市场营销

C、营销

D、推销

正确答案：A

15.一手资料主要是来自（）

A、公司记录

B、实地调研

C、政府资料

D、数据库

正确答案：B

16.（）指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程

A、市场调查

B、市场策划

C、市场规划

D、市场营销

正确答案：D

17.（）市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客

A、分级

B、整体

C、宏观

D、微观

正确答案：D

18.世界著名营销大师菲利普?科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）

A、创新过程

B、社会与管理过程

C、社会过程

D、管理过程

正确答案：B

19.工业产品的促销一般多采用（）的方法

A、营业推广

B、广告推销

C、市场推销

D、人员推销

正确答案：D

20.（）是指以产品为中心的营销观念

A、营销观念

B、市场观念

C、推销观念

D、产品观念

正确答案：D

21.服务是一种无形的产品，它向顾客提供的是产品的（）并不涉及所有权的转移

A、使用权

B、管理权

C、保护权

D、所有权

正确答案：A

22.（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况

A、负需求

B、潜在需求

C、下降需求

D、不足需求

正确答案：B

23.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略

A、产品集中化

B、缩减产品组合

C、市场组合化

D、产品组合国际化

正确答案：B

24.（）市场营销是反映社会的经济活动

A、分级

B、宏观

C、整体

D、微观

正确答案：B

25.在投标定价中，应以（）时的价格为最佳报价

A、目标利润最大

B、预期利润最大

C、中标概率最大

D、成本最低

正确答案：B

26.企业为产品扩大市场份额可采用（）等营销策略

A、价格提高，质量提高

B、价格不变，提高产量

C、价格降低，质量降低

D、价格不变，提高质量

正确答案：D

27.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）

A、产品专业化

B、市场集中化

C、有选择专业化

D、市场专业化

正确答案：D

28.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若预期利润率为5%，则用成本加成法制定的每件产品售价是多少？（）

A、15.75元

B、15元

C、19元

D、20元

正确答案：A

29.一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈

A、成熟期

B、成长期

C、导入期

D、衰退期

正确答案：D

30.（）是指生产商给予有限的几家经销商在他们的地域之内销售其产品的排他性权利

A、独家分销

B、品牌代理

C、等级分销

D、二级分销

正确答案：A

31.收