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;湖泊;田野;花园;河流;…………;;;成绩与荣誉;资源与产品;大云品牌结构中,“概念”包裹厚,普通消费者较难在短时间内认知。;大云有很多称呼,人们确弄不清楚哪一个才是真正的大云
;品牌塑造
是什么
比做什么更重要;大云品牌升级围绕甜蜜做文章;独创品类;;Step2.;;;旅游新常态;;;“它能释放人的欲望,揭示人的命运”
——《浓情巧克力》;你笑得甜蜜蜜
好像花儿开在春风里
你的笑容这样熟悉
我一时想不起
啊~~在梦里
——邓丽君《甜蜜蜜》;命中注定的人,无论中间经过多少曲折,终会相遇。
——《甜蜜蜜》
;?恋人给予的浪漫惊喜
让你心中如同含着一颗糖;?朋友给予的体贴与支持
如同尝过的甜品般细腻暖心;?父母对孩子的无限宠溺,
让孩子觉得幸福得不想长大;?孩子对父母的反哺
又是另一种形式的珍惜奉还;?一本书、一杯红酒、一次奢侈的享受
是自己对自己的弥足珍贵的甜蜜犒赏;;;品牌主张;34;35;36;37;38;39;40;1.体现价值关联
将“甜蜜”的核心体验“宠爱”强势直观关联,让游客提到大云就联想到“宠爱”,谈到“宠爱”就联想到“甜蜜小镇”。
2.体现品牌愿景
“宠爱”正是游客在旅游当中一切感受到甜蜜的来源起因;“把你宠上天”,对应项目案名“大云”这一“如同存在于云端的甜蜜小镇”,把游客宠上天,让游客体验“云端的甜蜜生活”。
3.体现品牌定位
“大云把你宠上天”描绘的生活状态是对“甜蜜度假”作出的解释和转化。
4.体现社会价值
号召游客更多的去“宠爱”身边的人,让旅游度假成为“宠爱他人”的主要方式之一。;品牌LOGO;品牌发布环节内容重点沟通——logo动画;;;宠爱价值观;大云,会把全世界的甜都给你;;大云,会把全世界最好的宠爱都给你;而你,应当把宠爱给那些值得的人……;宣传片;嘉善大云,甜蜜来袭
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