181.大云大云旅游区二阶段营销策划方案.pptx

嘉善大云温泉省级旅游度假区

2016-2017年度品牌整合营销策划;上阶段工作共识;3;4;5;6;7;8;9;10;11;12;13;14;15;16;17;宣传册、导览图示例;19;20;21;22;23;24;形象构建;形象构建;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;39;40;41;42;43;44;45;产品构建;47;48;49;50;51;52;53;54;55;56;57;58;59;60;61;形象构建;从“政府思维”转为“游客思维”;品牌运动;;;Follow蜜：最宠你的旅行;Follow蜜:最宠你的旅行;69;70;71;预热导入期;;梦幻花海画面：你希望乘坐何种交通工具来到这片梦境花海？

粉色宾利车B.缤纷糖果车

巧克力画面：你希望享受什么样的独特美味？

瑞士巧克力火锅B.法式大餐

温泉享受画面：你希望与哪位明星共度午后时光？

神秘明星甲：关键词1，关键词2

神秘明星乙：关键词1，关键词2

高端服务画面：你希望拥有什么纪念品？

特殊意义的定制饰品B.与明星的合影;宠;特殊“豪车”来接你;77;78;79;80;Follow蜜：最宠你的旅行;微博

全信息交流平台，互动平台;最宠你的旅行;84;85;86;最宠你的人：明星接驾全程陪同

1：大云特殊“豪车”完成接送，抵达度假区入口，神秘明星到底是谁在现场曝光，引发活动高潮。

2：嘉宾为幸运游客接驾，同游大云各处景点，游客充分享受明星全程陪同的“宠爱”。

3：并且拍摄微记录进行传播宣传。;推荐理由：当红偶像派小生，2016年是其作品爆发年，也是人气关注年，《幻城》、《淘婚记》、《美人私房菜》6部作品同年上映。自身形象得到有力的曝光，随着自身形象的爆光其社会影响力相交以往也会得到大幅提升。且其清新、甜蜜、暖男的个人形象与气质和大云的本身的资源气质相符。;推荐理由：歌手，演员，主持人，2016年斩获歌曲多项大奖，真人秀节目吸粉无数，各大媒体“刷屏式”推荐，成为年度网红头牌领军人物，获得歌迷“一如既往有质感”称赞，晋级最新“国民老公”。;#甜蜜邀请#;明星陪游全程直播;见到明星的惊喜，明星陪伴的感动，大云盛装迎接，给你一场宠上天的旅行。

在这场旅行中每个人的反应不一样，每个人来的理由也不一样。收集整理，配合以明星的影响和号召力推广传播，扩散大云品牌影响力。;专人

等你;视频标题：

最宠你的旅行，是介样的！

视频标签：

宠爱、大云、欧巴、专车、礼物;最宠你的旅行;

1：H5招募游客之前策划加入一批手绘达人，参与并且亲身经历此项“最宠你的旅行”，描绘出系列手绘漫画“专宠日记”。

2：产出旅行漫画，用漫画直观传递旅游的美好，宠爱的感动，而非苍白的文字对氛围的渲染。

;;旅游达人;99;100;101;102;103;104;深挖用户内心欲望，为游客量身打造一个“把你宠上天”的专宠专属瞬间。;;7月毕业季，有人毕业之后就分手，有人毕业之后就结婚，针对话题性强，

大胆而又叛逆的毕婚族，送房子，送婚礼，帮你安家。

大云：宠着你浪漫、甜蜜、叛逆的青春梦想。;大云官方发起

“一千零一个愿望之毕业季”活动;复旦大学

(上海视觉艺术学院);一千零一个愿望;大云官方发起

“一千零一个愿望之拯救单身狗”行动;122;一千零一个愿望;;7月愿望达成;线上心愿秀：手机左右转动，

查看“线上心愿集锦”;被记录和传承下来的许愿方式丰富多元，不论是试图唤醒睡在神灯里的阿拉丁，还是将承载自己愿望硬币抛进池中，亦或是在点燃着的蜡烛前心中默念。大家笃信美好载体，愿望成真。

活动地点：目标城市广场，DBC商圈。

活动内容：根据每个月传播主题配合线下异形许愿方式，记录下参与者的愿望，结合线上许愿日期抽取幸运儿。实现愿望。;许愿之地，聚集点;一千零一个，来许个愿吧！;;公交站牌;;;;;141;市场构建;中秋节：H5游戏-和月亮肩并肩;万圣节：糖果糖果送不完;光棍节：组团不孤单，邀宠大比拼;圣诞节：创意甜蜜集市“go”物大比拼;元旦节：回首一年”奇葩宠爱事”;情人节：大云情话王;妇女节：大云为你加冕;母亲节父亲节：留住父母的花样年华;;152;153;154;;156;157;158;;一月;一月;一月;163;164;165;166;167;;杜鹃爱?甜蜜跑（升级）

郁金香花卉展（升级）

巧克力花卉造型主题展（创新）

春风十里?云水谣相亲会（创新）;170;171;172;173;174;175;176;177;白云装饰选材：棉絮蓬松状松软透光物质

白云演绎效果：白云当中隐藏LED屏，当激光束投