奥林匹克媒介整合推广草案.pptx

奥林匹克媒介整合推广草案;本次媒介整合活动推广

一、目的：

本项目正式开盘之前，作为一个全新概念性房地产项目，

为了让天津地区的居民（广义客户群体，目的是为了造

势）了解并接受“天奥”带来的全新生活享受——“新生活

一步到位”，掀起一股热浪，形成市民关注，政府关注的

热点，从而吸引项目的未来潜在客户群的密切关注。

;二、本次媒介整合活动推广原则：（四大原则）

;;三、媒体推广活动信息流图概述;四、媒介活动支持性媒介概述：;五、媒介推广方案：

《天津日报》党报时间：4月下旬

炒作思路：

1、指定日报的“楼市专刊”刊登大篇幅软文。

目的：以品牌炒作为主同时引导客户群与房交会现场产生

互动。

炒作方式：大篇幅软文（每篇半版以上）

预计费用：

;

2、世界杯报花倒计时灌名（体育版）

目的：为了达到整个宣传活动的互动性进行的持续性铺垫

与呼应，同时加深品牌概念认知。

炒作方式：报花灌名

预计费用：

;《每日新报》生活类早报时间：4月下旬

炒作思路：

1、利用《每日新报》版面灵活的特性在世界杯赛事前进行充分

的软文宣传。

目的：以品牌炒作为主宣传项目概念性的特点并进行连续性

报道，并配合有奖征集活动展开全面攻势。（具体征

集内容后述）。

炒作方式：大篇幅软文（每篇半版以上）

预计费用：;2、利用房交会这一有利时机，用媒介拉动客户，用房交会现

场进行的形象宣传与活动形成媒介与媒介，媒介与客户的

概念信息互动。

3、利用世界杯这一重大赛事作为辅助，进行世界杯有奖竟猜

活动。

目的：可以达到“借势造势”的目的从而达到对之前软性文

章的持续和补充。

炒做方式：在《新报》上举办世界杯有奖竟猜活动，并以

天奥灌名。（注：与有奖征集活动安排同一版

面把两个活动贯穿进行炒作，加强品牌知名度

与概念认知度的提升）。

;4、充分利用天津市日报新报亭的点形??布优势进行天奥项目

品牌形象的视觉传播，形成媒体与媒体的互动，媒体与消

费者之间的信息传递与互动。