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广告概念策划书范文3篇

篇一

广告概念策划书范文

一、背景

二、目标受众

1.消费观念：注重品质和时尚，追求个性化和差异化的产品和服务。

2.媒体习惯：喜欢使用社交媒体和移动互联网，关注时尚、娱乐和生活方式等领域

的信息。

3.购买行为：具有较高的购买能力和消费意愿，喜欢尝试新事物，对品牌忠诚度较

高。

三、广告目标

本次广告概念策划的目标是：

1.提高品牌知名度和美誉度，让目标受众对品牌产生好感和认同。

2.传达产品的特点和优势，激发目标受众的购买欲望。

3.增加产品的销售量和市场份额，提高企业的经济效益。

四、广告概念

1.主题：[具体主题]

2.创意：以[具体创意元素]为核心，通过[具体表现形式]，传达产品的特点和优势，

吸引目标受众的注意力。

3.情感诉求：强调产品与目标受众的情感共鸣，让目标受众在情感上认同产品。

五、广告表现形式

1.电视广告：制作一段[具体时长]的电视广告，通过生动的画面和感人的故事，传达

产品的特点和优势，吸引目标受众的注意力。

2.社交媒体广告：在社交媒体平台上发布广告，通过有趣的图片、视频和文字，吸

引目标受众的关注和分享。

3.户外广告：在城市的主要商圈和交通枢纽投放户外广告，通过醒目的画面和简洁

的文字，传达产品的特点和优势。

4.促销活动：举办促销活动，如打折、赠品等，吸引目标受众的购买欲望。

六、广告投放渠道

1.电视媒体：选择目标受众喜欢的电视频道，如时尚、娱乐、生活方式等频道，投

放电视广告。

2.社交媒体平台：选择目标受众常用的社交媒体平台，如、微博、抖音等，投放社

交媒体广告。

3.户外媒体：选择城市的主要商圈和交通枢纽，如购物中心、地铁站、公交车站

等，投放户外广告。

4.促销活动场所：选择目标受众经常光顾的场所，如商场、超市、专卖店等，举办

促销活动。

七、广告预算

本次广告概念策划的广告预算为[具体金额]，具体分配如下：

1.电视广告制作费用：[具体金额]

2.社交媒体广告投放费用：[具体金额]

3.户外广告制作和投放费用：[具体金额]

4.促销活动费用：[具体金额]

5.其他费用：[具体金额]

八、广告效果评估

1.销售数据分析：通过分析产品的销售量和市场份额，评估广告对销售的促进作

用。

2.品牌知名度和美誉度调查：通过问卷调查和访谈等方式，评估广告对品牌知名度

和美誉度的提升作用。

3.社交媒体数据分析：通过分析社交媒体平台上的广告曝光量、量、分享量等数

据，评估广告的传播效果。

九、结论

篇二

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一、项目背景

[产品名称]是一款全新的[产品类型]，它具有[产品特点]等独特优势。然而，在竞争

激烈的市场中，[产品名称]需要一个独特而有吸引力的广告概念来吸引消费者的注意并促

进销售。

二、目标受众

我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征和需求]。他们对[产品类型]有兴趣，注

重[产品特点]，并且愿意尝试新的产品。

三、广告目标

1.提高[产品名称]的知名度和品牌形象。

2.吸引目标受众的注意，激发他们对[产品名称]的兴趣。

3.促进销售，增加市场份额。

四、广告概念

1.核心概念：[简洁明了地阐述广告的核心概念，例如“创新”、“便捷”、“时

尚”等。]

2.创意表现：通过[具体的创意表现形式，如广告标语、图像、视频等]来传达核心概

念，吸引目标受众的注意。

3.情感共鸣：广告概念应能够触动目标受众的情感，引发他们的共鸣和认同。

五、广告策略

1.线上广告：利用社交媒体、搜索引擎广告、电子邮件营销等渠道，将广告推送给

目标受众。

2.线下广告：在[具体的线下场所，如商场、地铁站、公交车等]投放广告，提高品牌

知名度。

3.合作推广：与相关的品牌或机构合作，进行联合推广，扩大广告的影响力。

六、广告执行计划

1.时间安排：明确广告的投放时间和持续时间，确保广告能够在最佳时机传达给目

标受众。

2.预算分配：合理分配广告预算，确保在各个渠道上都能得到充分的推广