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丑小鸭广告有限公司业务员管理制度

广告设计公司创业计划书

第一章前言

目前，无论是平面媒体还是网络、电视，各类广告随处

可见，这充分说明广告已深入到各行各业。十堰市的广告行

业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务

和经营手法的创新。作为首次创业的年轻人，我们始终保持

着冷静的头脑、严谨的作风和求真务实的态度以及对成功的

渴望。在创业之前，我通过在多个行业工作时，以不同的角

度接触广告业务，发现丹江现有企业对广告认识的不足，导

致广告费用的浪费以及广告效果的不满，现有的市场，也都

以广告制造为主，没有一个平台，为商业群体提供一个专业

的指导平台，这给我们的创业的项目带来一个机遇，同时我

们年轻富有冲劲，对于首次创业我们不以赢利多少为惟一创

业目的，能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。

我的策划方案，从不同的角度去调查广告市场，调查消

费群体，最后在不同于别人的情况下定位了品牌和消费对

象。以不同别人的手法向消费者表达了广告业的新理念。我

们为丹江口市广告业到了最适合的多元化发展道路，最终决

定用逐步占领的策略慢慢打开市场。

我相信，“精益求精、开拓创新”在我的策划里得到了最

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好的诠释。

第二章市场环境分析

广告业常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，反映

着一个地区的经济发展水平和状况。

广告业的价值不仅仅是广告服务所产生的直接经济价值，即广告

业本身的发展，经营额的提升。更为重要的是广告服务为广告主带来

的利润，诸如产品的认知、品牌的好感、消费的满足、代理的追捧、

风险投资的加盟等等。

一、广告业概述

（一）广告的界定及作用

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定

的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的英文原义

为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。美国广告主协会对广

告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改

变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。

广告按媒介划分，分为印刷广告（报纸、杂志广告）、电子广告（广

播、电视广告）、户外广告（户外、交通广告）、直邮广告、互联网广

告等。

现代社会被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有，

我们都生活在广告的包围中。美国历史学家波特（DavidM.Potter）在

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其著作《富足的人民》（PeopleofPlenty）中这样叙述：“广告在社会

中影响之大，可以和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒

体、创造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的少数

几个制度之一。”广告既能影响人们的消费选择，也影响着人们的思

想观念，在经济社会发展和人民日常工作和生活中发挥着重要的作

用。总体上看，广告主要有以下几个方面的功能：

激活经济。支撑广告业的主体是商业广告，而商业广告的功能则

是提高企业的销售额，因而有激活经济活动的功能。由于现代广告业

注重整合营销传播和品牌传播，不仅新产品上市常常以广告开路，而

且如城市商品房开发等领域，往往在产品和服务规划阶段，就有广告

公司介入，进行全案服务。

创造流行。广告，特别是富有影响力、制作好、投入大的广告无

时无刻不在引导着流行、创造着流行。广告的作用不仅仅在于宣传产

品、树立品牌，同时也要担负起教育市场、创造流行的重任。尤其在

还没有形成流行或刚