第3章中国元素在平面广告设计中的具体表现.docx

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前言

在20世纪90年代初期，社会主义市场经济体制的初步确立在真正意义上，那个时候的市场竞争开始渐渐浮出水面。伴随着商业竞争不断的升级再升级。广告业的发展空间在商业竞争升级的情况下得到了极大的拓展。在这样一个背景之下。现在广告中逐渐流行起了一个词，名叫创意。一则广告的成败往往被这个词语所决定着，可是结果很遗憾。长期以来，中国广告并没有形成属于自己的创新特色，商品同质化竞争越发激烈，广告创意也不能再依靠模仿西方广告为主。在近几年，那些广告人将目光全部投向了中国传统文化。他们想运用博大精深的中国元素和带有明显中国文化风格的创意广告来进行更加深化的广告创意。