快手2025CNY《寨子里的歌晚》招商项目方案.docx

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快手2025CNY活动

策划案

PresentationbySense｜醒势

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CONTENTS

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thinkingCreative

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创意思考

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创意方向

Creativethinking

创意思考

01

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背景·BACKGROUNDS

NewYear

为什么

这届年轻人变得不爱过年？

年味变淡？

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传统习俗的丢失01随着时代的变迁，一些传统文化习俗逐渐淡化或消失过去过年时人们会贴春联、放鞭炮、守岁等

传统习俗的丢失

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而现在这些习俗在很多地方已经逐渐被淡化或取消

02

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社会时代的变迁随着城市化进程的加速，越来越多的人离开了农村进入城市生活生活水平的提高，人们不需要在过年才能享受到好的美食与活动

社会时代的变迁

随着城市化进程的加速，越来越多的人离开了农村进入城市生活生活水平的提高，人们不需要在过年才能享受到好的美食与活动

社交媒体的兴起

背景·

背景·BACKGROUNDS

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KuaishouCNY

老铁过新年

在快手有年味

在年味儿变淡的社会情绪和背景之下

快手作为拥有广泛老铁基础的短视频平台

在每年的农历新年期间以一系列与春节相关的线上线下活动

传播轻松的过年氛围让年味儿温暖回归！

背景·BACKGROUNDS

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快手2025中国年

东西南北大卖场

东

徽派建筑艺术民俗

南

广东潮汕新年庙会

西

民族风情载歌载舞

北

东北达人音乐戏剧

分析·ANALYSIS

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WESTERNCHINA

中国西部云贵川藏民族聚居

汇聚56个民族绚烂多彩的风情文化

云贵川藏地区，这片广袤而神秘的土地上，孕育了丰富多彩、独具魅力的少数民族文化

在这里，有藏族雪域风情、彝族火把热情、苗族银饰刺绣、纳西东巴智慧，共同绘就一幅多彩的文化画卷。

活动创意·CREATIVEIDEA

快手自创IP「会唱歌的寨子」联动传统春节，让春节刮起最炫民族风，打造缤纷多彩的「民族大联欢」

快手有年味X会唱歌的

快手有年味

X

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活动主题·EVENTTHEME

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会唱歌的寨子新春民族联欢

主题阐述：

在极富民族风情的村寨里面，一场盛大的少数民族大联欢拉开了序幕，少数民族同胞身着各自独特的民族服饰，庆祝中国新年的到来，上演一场浓浓的民族风年味儿，开启新年民族大联欢

活动亮点·HIGHLIGHTS

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直播带货

直播带货

l快手全程线上直播

l商业品牌展示

l寨子好物直播带货

l民族山歌春晚

l民族非遗市集

l民俗嘉年华体验

CreativeEvent

创意内容

场地建议｜预热宣传｜活动形式｜商业合作

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场地选择·VENUE

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肇兴侗寨西江千户苗寨

肇兴侗寨，位于贵州省黔东南苗族侗族自治州黎平县东南部，是全国最大的侗族村寨之一，素有“侗乡第一寨”之美誉。

以其独特的侗族文化、建筑风格、传统习俗和丰富的历史故事吸引着无数游客。

西江千户苗寨，位于中国贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县

西江镇，是全球最大的苗族聚居村寨，被誉为“苗都”

这里由十余个依山而建的自然村寨相连成片，四面环山，白水河穿寨而过。

预热宣传·VIDEO

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l贵州籍女高音歌唱家——龚琳娜l新民歌代表创作歌手——阿朵l

l贵州籍女高音歌唱家——龚琳娜

推广曲上线邀请具有少数民族背景或者创意风格的歌手或者乐队，演唱此次民族大联欢的主题推广曲，上线快手视频，

推广曲上线

预热宣传·VIDEO

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l民族风HAYA乐团主唱——黛青塔娜l乡村原生态风乐队——瓦伊那l

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