数字化营销实战操作手册.doc

数字化营销实战操作手册

TOC\o1-2\h\u11087第1章数字化营销基础 4

47551.1营销数字化转型的意义 4

212821.1.1提高营销效率 4

131361.1.2优化客户体验 4

241661.1.3创新商业模式 4

99081.2数字化营销的核心要素 4

112111.2.1数据 4

47171.2.2技术平台 5

33321.2.3内容 5

85031.2.4渠道 5

272381.2.5团队 5

21671.3数字化营销策略框架 5

247291.3.1市场调研 5

91231.3.2目标设定 5

43281.3.3策略规划 5

71301.3.4执行实施 5

248151.3.5效果评估与优化 5

1376第2章市场分析与定位 6

32442.1市场环境分析 6

270992.1.1宏观环境分析 6

179942.1.2行业环境分析 6

116422.1.3企业内部环境分析 6

146242.2目标客户群体定位 6

282832.2.1客户需求分析 6

127232.2.2客户画像构建 6

147542.2.3客户群体细分 7

314232.3竞品分析 7

9262.3.1竞品概况 7

162732.3.2竞品优劣势分析 7

57502.3.3竞品营销策略借鉴 7

1599第3章用户画像与需求挖掘 7

234043.1用户画像构建 7

103613.1.1用户基本信息收集 7

279063.1.2用户行为数据分析 7

102513.1.3用户标签体系构建 8

312243.1.4用户画像模型建立 8

256713.2用户需求挖掘与分析 8

24383.2.1用户需求调研 8

81793.2.2用户需求分类 8

292153.2.3用户需求分析 8

8783.2.4用户需求验证 8

80573.3用户行为追踪与数据应用 8

258903.3.1用户行为追踪方法 8

270603.3.2用户行为数据清洗与处理 8

129403.3.3用户行为分析 9

37913.3.4用户行为数据应用 9

26193第4章内容营销策略 9

104584.1内容营销的核心要素 9

72344.1.1确定目标受众 9

37044.1.2制定内容主题 9

67154.1.3内容价值传递 9

145124.1.4内容表现形式 9

74904.2内容创意与策划 9

246174.2.1创意构思 9

297774.2.2内容策划 9

218124.2.3内容创作 10

324254.2.4内容审核与优化 10

290224.3内容分发与推广 10

45264.3.1选择合适的分发渠道 10

139214.3.2制定分发策略 10

108964.3.3优化搜索引擎排名 10

34884.3.4社交媒体推广 10

128774.3.5数据分析与调整 10

29851第5章社交媒体营销 10

38055.1社交媒体平台选择与运营 10

15395.1.1平台选择原则 10

211145.1.2主要社交媒体平台简介 10

31495.1.3社交媒体运营策略 11

87995.2社交媒体内容策略 11

291725.2.1内容类型与创作 11

308545.2.2内容定位与风格 11

176175.2.3内容策划与制作 11

164115.3社交媒体广告投放 11

279535.3.1广告类型与特点 11

27515.3.2广告投放策略 11

324005.3.3广告投放注意事项 11

19680第6章搜索引擎营销 12

304896.1搜索引擎优化（SEO） 12

167996.1.1网站结构优化 12

113706.1.2关键词研究 12

233306.1.3网站内容优化 12

223106.1.4技术优化 12

26286.2搜索引擎营销（SEM） 12

318326.2.1搜索引擎广告投放策略 12

166456.2.2关键词广告 12

109366.2