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奢侈品品牌塑造对我国传统企业的品牌塑造的借鉴研究

【摘要】近年来中国奢侈品消费市场不断发展扩大，全球各大知名奢侈品品牌不断入驻中国的今天。中国本土却鲜少有获得国际认可的人们所熟悉的奢侈品品牌。本文通过选取不同品类起家的五个国际知名奢侈品品牌，对品牌塑造过程中品牌创始人及继承人行为，以及品牌塑造的内外部环境要素进行分析。探讨奢侈品品牌塑造的相关影响因素。结合我国传统企业品牌所处的奢侈品市场环境特性，得出相关研究结论。希望能够为我国传统企业的品牌塑造提供借鉴，为后续相关研究作用参考。

【关键词】奢侈品品牌；品牌创始人行为；品牌文化

一、引言

中国作为全球奢侈品消费大国，在2018