新媒体背景下抖音及其精准营销.docx

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前言

广告学之父曾在上个世纪就指出，广告投入存在巨大的浪费，通常浪费占比能达到50%以上，于是，为了应对这种问题的存在。精准营销出现了，早在20世纪80年代，作为营销传播的一部分，精准营销的使命在于缩小“包围圈”，但碍于过去缺乏一定的技术手段，所以一直无法缩小范围，但现在由于信息技术的发展到了今天，我们要面临的问题则变成了不是数据太少，而是数据太多。所以有一问题需要被挑战就叫做大数据迷思。如果只看数据做决策，问题油然而生。

新媒体平台的出现拉近了企业与消费者的距离，介入了人力，解决了一部分上述需要面对的问题。目前短视频的业务涉及到生活中的各个方向，学习、医疗教