2024极氪汽车年度线上线下事件营销方案-49P.pptx

极氪汽车2024年度事件营销方案【事件营销】【汽车】【线上营销】【新媒体】

01ELLE见证极氪之美02极氪文化嘉年华0304目 录content极氪森林音乐节极氪发现私房菜

极氪汽车2024年度营销阶段建议一年四季，季季有主题【一阶段一事件】去繁化简高强度形成强印记1LLE见证极氪之美汽车x时尚打造汽车和时尚界大新闻2极氪文化嘉年华汽车×嘉年华全明星、全媒体、全互动3极氪森林音乐节汽车x音乐最美中国车X最强音乐节4极氪发现私房菜汽车×美食，美食主题自驾活动，挑战味蕾

Part1：ELLE见证极氪之美

汽车x时尚ELLE见证极氪之美01

大事件跨界联合ELLE助力极氪打造汽车和时尚界大新闻

定义中国汽车审美汽车美学品牌制造全方位感受时尚美学part1时尚话题制造通过专题招募店头活动人员，KOL等渠道预热炒作，制造时尚话题。part2直播强势扩散直播引爆品牌日活动，吸引关注。成为当日营销事件，口碑扩散part3销量转化线下店头试驾活动促进销量

传播关键词2024年一起见证国货之美中国一大步每天开极氪，心情真美爱美爱极氪，爱时尚世界级审美大气给极氪加油专题发起溢美之词大比拼，写下对极氪的评价，组成词语墙，并抽取幸运观众参与线下时尚大咖直播秀活动

话题制造人气明星KOL引领舆论，双微预告预热人气KOL时尚KOL发声预告即将到来的线下直播活动直播预告时尚自拍粉丝 交流

引爆全网12小时尚先生生活直播+时尚编辑评极氪窥探时尚达人·领略极氪之美和时尚编辑驾车/评车健 身化 妆训 练

线下体验发现生活中的美·线下试驾购车活动除了聚光灯下的明星生活中到处都有让人动容的画面驾驶极氪·感受生活之美感恩生活·发现美丽看车团极氪4S店试驾，拍摄试驾过程中遇到的动人瞬间，可参与至线下优惠活动中（政策待定）

Part2：极氪文化嘉年华

汽车x嘉年华极 氪 汽 车 嘉 年 华02

推广计划全媒体线上 CBD商场推广 独家线下场景全国跨区域覆盖，线上持续6个月，7轮宣传话题十大区域高端商场联合地面推广＋结合赞助品牌市场需求全 国 全明星 全媒体 全互动

核心内容汽 车《速度与激情》官方独家IP合作漂移表演/汽车专业赛事音 乐炫酷舞台XQQ音乐超级明星阵容，强强联合互 动机器人区域 VR全体验极品飞车电竞 特色美食展

亮点①：加速赛极氪车主参与，回馈极氪车主

亮点②：音乐现场冠名LOGO,最大化曝光品牌

亮点③：明星采访明星采访，聊极氪，侃音乐

亮点④：线下展示现场展示极氪之美，零距离接触消费者

亮点⑤：线下互动互动游戏，赢取现场购车礼

Part3：极氪森林音乐节

汽车x音乐极 氪 森 林 音 乐 节03

活动背景音乐营销相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力MUSIC“森林音乐会”，大师云集，演绎经典之作和跨界音乐节，最美中国车X最强音乐节极氪森林音乐节FORESTMUSICFESTIVAL

活动亮点1顶级阵容2现场震撼3人气场馆4汽车跨界

活动概念【核心概念】趣享驾极氪将有共同追求的用户连接Fun肆听音乐为自己狂欢，打造线下驾趣体验活动通过这次活动寻找和你我相似的同类人

活动流程话题制造阶段一通过专题论坛和KOL等渠道预热炒作为活动预热招募强势传播阶段二直播引爆音乐节活动，吸引关注；KOL直播，打造当日营销事件，口碑扩散销量转化阶段三通过精美礼品刺激，促进新车在线销售，提高转化

阶段一：话题制造分享音乐驾趣体验找到驾趣同类人分享音乐相关驾趣体验经过审核后自动生成电子相册点击照片，找到不同城市的同类人，点赞获取联系方式（经过同意）最受欢迎的用户（点赞数最多）可获得免费线下参与汽车音乐节的机会《FUN肆玩音乐》玩转VR音乐驾驶汽车音乐节周末自驾野餐听音乐

阶段一：话题制造论坛招募-发起“极氪通缉令”论坛活动收集不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX让网友收集不同颜色的极氪照片以获得免费音乐节门票

阶段一：话题制造（媒体/Kol仅示意，具体以执行为准，建议找腰部汽车垂类）#出乎意料的驾趣体验#Fun肆玩音乐##最美的极氪驾控体验一流##我爱FUN肆我要自由##跟我一起FUN肆玩音乐#KOL话题造势，传播圈层设定-汽车+音乐

阶段二：强势传播H5-KOL直播音乐节趣享驾极氪Fun肆听音乐车型信息1元赢使用权试驾活动KOL和参与H5直播直播让观看用户有更身临其境的感受让用户直观的感受音乐节的盛况

音乐节期间音乐人发声现场邀请音乐人发