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MCN机构调研报告

2021·9

目录CONTENTS

1.MCN的发展历程·······························································2-3

2.MCN机构分类···································································4-5

3.MCN融资·········································································6-7

4.MCN行业5大变现方式······················································8-9

5.平台仍在继续，扶持政策频出·········································10-11

6.行业乱象，监管提速······················································12-13

7.解码MCN机构未来发展的五大发展································14-15

8.广电MCN机构潮来袭，其将走向何方·····························16-17

9.萌宠当道，宠物行业成MCN机构发力的重要方向···········18-19

10.MCN机构掘金美妆正当时············································20-21

MCN的发展历程

MCN机构定义

MCN（全称Multi-ChannelNetwork）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起

来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

作为一个舶来品，MCN在国内经过本土化的创新后，又呈现出一系列不同的特点和商业模式，

例如当下火热的直播带货，遥遥领先于国外市场。

MCN机构发展历程

根据克劳锐发布的《2020年中国MCN行业

发展研究白皮书》数据显示，到2020年为

止，中国MCN机构数量已经突破20000+，

相较2018年翻了近4倍，远超2015-2018

年机构数量总和。

艾媒数据显示，MCN机构发展更为迅速，规

模也更加庞大：预计2020年MCN市场规

模将达到245亿元，机构数量将达到28000

家，平均同比增速大于100%。

短短的几年，MCN机构已经成为一个极为庞大的市场，从发展历程来看，大致分为四个发展阶段：

萌芽期2012-2013

微博、微信等社交媒体平台的兴起，带动了MCN机构开始萌芽

发展期2014-2016

短视频兴起，掀起了一波内容创业浪潮，MCN机构也迎来快速发展时期。

爆发期2017-2020

在各大平台纷纷推出各类扶持政策下，MCN机构进入爆发期。特别是在去年疫情影响下，电商直

播成为最火的热词，各类机构纷纷布局电商直播，转型MCN，也使得MCN机构迎来发展顶峰。

进化、沉淀期2020——

短视频、电商直播的红利逐渐消失，MCN机构竞争更加激烈，马太效应日渐显著。同时，面对行

业的乱象，国家的相关政策开始陆续推出，不断提高了行业门槛。这都使得一些没有核心竞争力

的小型MCN机构面临淘汰，行业进入调整、沉淀期。

MCN的发展历程

中国MCN机构生态图

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