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TourismPlanning旅游规划
皖南红色旅游市场营销策略探究
——以安徽泾县红色景区为例
近年来，在党和政府的领导下，我国红色旅游产业蓬勃发展，为我国经济注入了
新的活力。但在红色旅游发展过程中，出现了资源分布不均匀、局部地区难以全面发
展等问题。相较于井冈山、瑞金、延安等地，皖南红色旅游资源影响力较弱，需要重
视地域特色，推动红色旅游发展。本文以安徽泾县红色景区为例，从发展现状、发展
吴怡霖 许媛懿 蔡 欢
问题入手，提出了一套系统可行的市场营销策略。
一、红色旅游的发展背景及开发意义进文化的文化工程，可以为经济社会的发展提供方向保证、精神动
（一）红色旅游的概念力和智力支持；红色旅游既是观念创新，也是产业创新，是发展红
随着我国经济和人们精神文化需求的发展，国家大力提倡爱色旅游资源丰富地区（大多分布在老区）经济的重要力量，能在一
国主义教育，红色旅游随之发展。红色旅游以革命纪念地、纪念定程度上缩短东西部差距，为共同富裕做出重要贡献。
物及其承载的精神文化为吸引物，是组织接待旅游者参观游览、
学习革命历史知识、接受革命传统教育、放松身心、增加阅历的
旅游活动，是我国旅游产业的重要组成部分。
（二）红色旅游的发展背景
红色旅游并非无源之水、无本之木，从革命战士们的征战路
途中诞生，在全国旅游业大发展的契机下逐步发展，跟随新时代
的脚步进入快速发展期。《2016-2020年全国红色旅游发展规划
纲要》为“十三五”期间我国红色旅游发展指明了方向。到2016
年，中央财政支持红色旅游景区建设资金达15.47亿元，应用范围
从景区建设改造扩展至红色旅游从业人员培训、精品线路、景区
宣传推广等，预计2020年达到60亿元（图1）。截至2016年，我
国共批复了300个全国红色旅游景点景区，进一步为红色旅游发数据来源：前瞻产业研究院整理
展提供了支持（图2）。图2 中国爱国主义教育示范基地及红色旅游景点发展历程分析
70二、红色旅游发展现状
60
60在社会主义文化建设的引领下，我国红色旅游朝着全方位、
多层次的方向发展。随着我国经济和消费水平的进步，居民消费
50
观念不断更新，广大群众对旅游产品和服务的需求不断增大，注
元40重体验感和获得感，红色旅游一经推出就获得极大关注，发展
亿
前景广阔。特别在节日假期时，我国红色旅游人数及收入不断增
30
加，官方预计到2020年，我国红色旅游人数将达15亿人，旅游收
201415.47入将近4000亿元。
1074.87皖南地区作为国家重点发展区域，红色旅游资源丰富，品位
较高。安徽绩溪的“胡氏宗祠”“胡雪岩纪念馆”，泾县的“皖
0
2005年2006年2013年2016年2020年南事变烈士陵园”“云岭新四军军部旧址”等都备受游客喜爱。
中央财政支持红色旅游景区建设资金（亿
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