“微笑”面对“寒冬”——绵阳日报社应对传媒市场竞争的“U”型发展战略.pdfVIP

传操运作\MediaOperation

微笑面对寒务

一一绵阳日报社应对传媒市场竞争的U型发展战略

U型曲线因状{以微笑的酶型，又称微笑曲线。产业分工申苦苦条U型曲线，一端是高利润的研

发、设计、标准制定等，另-端是高利润的面牌、销售和服务，申间是低利润的加工生产。U型曲线原理对

于地市党报应对传媒市场竞争不无启示。

口文/李涛

在传统媒体空间日益趋窄，新兴媒体日就是一个成功案例。当时，像潮水一样涌到导转移群众增强对地震次生灾害的认识。

益崛起的趋势下，地市党报如何应对挑战?绵阳的各级媒体又像潮水一样退去时，绵阳引领思想舆论，唱响主流声音。这是

报社的产品是报纸，以U型曲线的原理日报社和石家庄日报社抽调了18名记者组成《绵阳日报》应对同城竞争的有力利器。

分析报业，不难发现，地市党报大多突出的联合报道组，用了40天时间采访泣川地震灾2008年II月17日，一家晚报在二版→个并不

是主业一一办报，而忽略了开发U型由区的100个地震幸存者，在《绵阳日报》和显眼的位置刊发了一则消息北}[[今冬缺

线两端更大的潜在价值。近年来，在应对传《菇赵晚报》上陆续推出。这组报道真实、米少?由》。消息上网后，立刻引起轩然大

媒市场竞争中，绵阳日报》明确提出做感人，很多读者含着眼泪读完，又将报纸剪波，网友纷纷留言眼帖，表这对灾区的同

强主业，做大产业，做成事业大力推行贴下来珍藏。应读者要求，报社:te:l100篇稿惰，指责当地党委、政府不作为，不乏过激

U型发展战略，在做强主业一一办好报件集结成书，公开出版。这组报道之所以成之辞……然而，事实果真如此吗?读完消息

纸的同时，着力开发U型曲线两端的价功，在于发挥了地市党报本地化优势。才发现，原来记者采访的仅仅是北川陈家坝

这些人就在读者身边，经历的事情，大家都乡的一个村的一个村民。而向记者作介绍的

值链，以微笑应对报业寒冬。

感同身受，在读者中引起了强烈共口号。

这位村民，还是因为重建农房，匠人、帮工

推进内容创新，增强报纸生命力认清核心优势，强化专业能力。这是的人多，才出现了缺米少油的情况。然而，

U型曲线的中间环节，常被认为是地市党报应对新媒体冲击中比较出来的策记者却用个别代替了普遍，把这→个案上升

低利润的加工生产，但在报业发展的U赂。基于新技术发展而突飞猛进的新媒体因到了一县的层面。

型战略中，这一环节具有现重定位:既要承其具有传播迅速、且覆盖面广的优势，而使《绵阳日报》报社领导带领骨干记者，

担主流媒体社会责任，创造社会效益;又要传统报业发展受到了前所未有的挑战，但也走进北川!、平武、安县、江油进板房、

不断提升市场份额，创造经济效益。对于耍看到，任何变化在带来挑战的同时都会带问生计、话重建，与受灾群众同吃同住，以

报丰土来说，办报，永远是生存之基、立足之来机遇，关键是传统报业必须认清自己的核记者深冬灾区行为总栏题，连续一个月

本、发展之源。心优势是什么。仅从内容而言，传统纸媒→开辟专栏，第一时间对市委、市政府以及各

近年来，尽管传媒市场波诡云i霄，但是有深度报道和评论的优势，二是有对网上级党委、政府确保受灾群众温暖过冬的

《绵阳日报》始终突出内容创新这根海量消息的专业筛选、深加工优势。重大决策部署，以记者亲历目击的形式，用

《绵阳日报》在地震发生后推出了一大量生动的事实，诠释了党的执政为民的宗

生命线以不变应万变。

组系列报道在山崩地裂面前

做足本地新闻，凸显地域特色。与中

央、省级党报、都市类报纸的品牌地位、采救人、打通生命线、救治伤员、卫生防团结一心共度难关的信心，营造了积极的舆

编手段、人员素质相比，地市党报有着先天疫、受灾群众安置、爱心行动等多角度报道论氛围。这组报道刊出后，社会、网络上有