数字经济学-课件 第4章 网络效应.pptx

4.网络效应

问题导入网络效应是数字经济的一个基础规律，对应的工业经济的基础规律是规模经济。网络效应是推动数字经济快速发展和经济效率大幅提高的重要驱动力。网络效应也是影响数字经济市场竞争的最重要因素，网络效应的正反馈机制，会使强者越强、弱者越弱，产生“赢家通吃”的结果。

本章概览网络效应概述数字平台交叉网络效应网络效应对市场的影响互联互通政策

第一节网络效应概述一、网络效应的涵义网络效应是指消费者选用某项商品或服务所获得的效用与使用该商品或服务的其他用户数具有相关性，此商品或服务即被称为具有网络效应。在数字经济中，网络效应通常表现为正向网络效应，在某一网络或数字平台中，每个用户的效用随加入该网络或平台的其他用户数量的增加而大幅增加。在网络效应的情况下，同种产品和服务的消费者越多，每个使用者从产品和服务消费中得到的效用就越大。

网络效应本质是需求侧规模经济网络效应实质上是网络规模扩大过程中的一种需求侧规模经济，即随着加入网络的用户数量增加，所有用户的总效用会由此得到提高。需求侧规模经济与供给侧规模经济差异主要具体体现在：网络效应主要反映的是单个消费者价值的提升。网络效应具有更强的“经济性”。需求侧规模经济是导致数字经济大型数字平台出现的重要驱动因素。

网络效应的经济学含义消费者使用网络产品得到的效用来自两个方面：一是产品本身价值，二是网络价值，消费者从同其他使用者互动中获得的价值。消费商品的价值：网络效应体现了新加入的消费者给已有消费者带来的额外收益，因此网络效应也被称为网络外部性。网络效应：连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的用户数量。——大网络优于小网络！

内在规律：Metcalfe‘slaw梅特卡夫定律指网络的价值以用户数量平方的速度增长，即V＝n2。Metcalfe’slawstatesthat“thevalueofanetworkisproportionaltothesquareofthenumberofconnectedusers.Asthephysicalcostofthenetworkgrowslinearly,itsvaluegrowsexponentially.”一个网络的用户数目越多，那么整个网络和该网络内的每个用户的价值也就指数化上升。Metcalfe’slawwasattributedto?howplatformssurviveandthrive.

网络价值：网络节点与联接数

TheSizeoftheNetworkIncreasestheValueoftheNetwork

ValuefortheUseraccordingtoMetcalfesLaw

Metcalfe’sLawandtheSystemicValueoftheNetwork

二、网络效应分类：直接与间接网络效应分为直接网络效应（directnetworkeffect）和间接网络效应（indirectnetworkeffect）。直接网络效应是指使用同一产品的消费者数量增加会提高其他已有使用者的效用。间接网络效应是指随着一种产品使用者数量的增加，由该产品的互补品数量增多或价格降低而产生的用户价值。

二、网络效应分类：同侧与跨侧在双边市场中，网络效应可分为同侧网络效应和交叉网络效应两类。同侧网络效应（same-sidenetworkeffect）是指由市场一侧用户对同侧用户产生网络效应。交叉网络效应（cross-sidenetworkeffect）是指双边市场中一侧用户对另一侧用户产生网络效应。

第二节数字平台交叉网络效应一、交叉网络效应的涵义交叉网络效应是指双边市场中一侧用户数量增加导致另一侧用户效用提高。交叉网络效应本质上是一种间接网络效应，它来源于双边用户之间的互补性和相互依赖性。交叉网络效应是影响消费者是否加入某一平台的重要考量因素。交叉网络效应是平台价值创造的重要来源，也是推动平台发展壮大的关键因素之一。

网约车商业的正反馈强化机制

搜索平台的网络效应

二、交叉网络效应与数字平台市场策略不同侧用户不平衡收费消费者价格补贴政策（红包）消费者预期管理政策商品或服务捆绑政策提供大量附属性服务

第三节网络效应与市场竞争一、网络效应的正反馈机制导致市场冒尖布莱恩?阿瑟（1979）指出，报酬递增（边际收益递增）会导致正反馈，它会放大微小的经济变化，使强者更强、弱者更弱，即在巩固成功者的成果的同时，也扩大了失败者的损失。正反馈（positivefeedback）会导致强者更强、弱者更弱。在数字经济中，正反馈机制作用的结果是用户和资源加速向少数企业集中，使市场结构趋向垄断或寡占，