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2024
新华网数智新消费工作组
2024年10月
引言
报告目的和范围
随着科技的飞速发展和互联网的普及，直播电商作为
一种新兴的购物方式，迅速崛起并成为推动中国数字经济
发展的重要力量。
本报告将全面分析中国直播电商行业的现状与发展规
模，洞察商家与创作者的营销风向，研究消费者的消费趋
势；同时针对直播电商行业存在的乱象展开分析，探讨如
何防范损害了消费者权益的诸多电商风险；并对未来一年
的电商发展趋势做预测，旨在为政府部门、电商平台、商
家、创作者和消费者提供参考，共同推动直播电商行业的
健康发展，为构建更加安全、透明、健康的消费环境贡献
力量。
研究方法和数据来源
本报告数据主要来源于抖音和小红书两大热门平台，
结合数据分析、案例研究、趋势分析等方法，对中国直播
电商行业的现状与发展趋势进行全面深入分析。
CONTENTS
01数智新消费市场概览
1.宏观经济与政策环境
2.数字化与智能化发展
3.社媒平台发展情况
02用户规模与消费趋势
1.用户活跃度与流量
2.消费者满意度和忠诚度
3.消费者偏好与消费趋势
03各赛道品类增长趋势
1.社媒电商市场竞争格局
2.热门赛道品类增长趋势与机会
04达人与渠道表现
1.创作者生态
2.电商交易渠道生态
3.商品与店铺生态
05数智电商挑战与风险
1.内容兴趣与消费转化
2.商家竞争与营销问题
06电商发展责任与防范
1.直播电商乱象观察
2.舆情反映与监督
3.消费者权益与行业自律
072025年趋势和预测
1.消费者需求进阶
2.创作者影响力变动
3.行业健康发展规范
PART01
数智新消费市场概览
一、宏观经济与政策环境
1.1从0到超5万亿元市场规模，直播电商风口爆发
近年来，我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，中国直播电
商交易规模快速增长，2023年中国直播电商交易规模达到4.9万亿元，
同比增长40.48%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国直播电商交
易规模将达到5.3万亿元。
2019-2024年中国直播电商交易规模预测趋势图
交易规模（亿元）
60000
40000
20000
0
201920202021202220232024E
1.2多方因素共同推进直播电商可持续性健康发展
技术进步、供给与需求端以及政策法
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