58同城X小米合作推广营销方案.pptxVIP

找你所AI:夏日58超职季

58同城是国内专业的生活服务平台，提供房屋租售、招聘求

职、二手买卖、汽车租售、餐饮娱乐等多种生活服务，因其全面的一站式服务深得用户青睐。

多年来，58同城下沉市场用户基数较大，稳固存量人群的同

时，需进一步实现品牌破圈，获得新增量，本次暑期毕业黄

金季，持续打造“58超职季”招聘IP。

客户背景

业务介绍

行业

挑战

BRlEF

合作背景

业务

介绍

I几5IGHT

市场洞察

暑期迎来用户需求高峰，高线年轻市场具备潜力

使用时间最高点集中在暑期求职者呈现高线、年轻化趋势58同城下沉市场用户基础较好

2020年中国网络招聘APP月总有效使用时间求职者集中于二线城市以上的年轻人群58同城在下沉市场认知度及使用率第一

三线15%

2月4月6月8月10月12月

■认知度■使用率

56%55%

16%15%

智联招聘Boss直聘前程无忧51job

一线

19%68%

其他16%

二线21%

40%

7%

拉钩

22%

58同城

新一线

29%

60%

I几5IGHT

市场洞察

58同城招聘业务认知度不足，品牌需打造专属记忆度

BR1EF

合作背景

小米X58同城核心营销目标

1

品牌认知借助暑期流量高峰，强化曝光，提升品牌认知度

以自有IP“58超职季”为核心破圈传播，提升品牌记忆度

以优势资源全链触达目标人群，高效促成用户增长

IP打造

高效拓量

营销

目标

2

3

小米X58同城合作契机

01核心曝光话题营销双引擎引爆IP

具备大事件曝光及目标人群沟通的双重能力，充分提升品牌力

02小爱同学提供创意互动玩法

AI语音互动打造超便捷求职体验，覆盖高线年轻的潜力人群

03应用商店是APP重要分发阵地

品效传播的有力转化承接，打造闭环营销链路

媒介

洞察

BR1EF

合作背景

围绕A1能力，打造最强暑期招聘IP

IP强化

多端激发AI轻互动放大用户参与意愿

小爱语音唤起

小爱上划抽屉

2曝光预热

强势曝光多维触达

大幅提升活动声量

商店+OTT开屏

小米社区话题

3高效转化

建立高效转化通路引导用户有效转化

全局搜索

商店全链路触达

核心策略

IGID

作

E

策

B

合

A

略

1

蒸行年三

58工作超多超有戏

工作超多

投

大小屏联动曝光，创意元素引导用户参与

OTT

开机即现，大屏呈现大震撼

手机

强势开屏，占领第一注意力

58同城

起职季

对小爱同学说：

58同城超职季!

小爱元素多次展现

充分引导用户互动

Part1曝光预热

xecution略执行

素材

联动

E策

高活跃度小米社区形成话题发酵天然阵地

学生及蓝领人群

60%

高线人群

53%

小米社区MAU

3900w

周阅读量峰值

3500w

8小米社区精准触达高活求职人群

Execution策略执

如何看待工作和生活的关系?

行

社区共鸣话题发酵预热AI赋能趣味互动

据统计，我国人均工资已达到4000元/每月。三四干的月薪，在你家那边可以生活的怎么样呢?

参与话题讨论，说说你所在城市的收入和生活状态，点赞前3名赠送小米精美礼品-

58同城联合小米社区、小爱同学、小米OTT,开展“58超职季”活动，为广大米粉提供名企直招岗位。

快对小爱同学说“5B超职季”,查看超多高薪热门工作!

活动规则：

#月薪三四千算什么生活水平

激发米粉热议

目话题访问量

50w

话题转评量

1.4w

我在江西，目前收入3000左右。生活水平一般，能吃够，穿够，目前对幸福保持迟疑态度。没有什么让我有动力的事和人。感觉日复一日。天天都重复同样的事，已经麻木了。收起

2021-07-18.20:46

我所在的城市是济南，山东省会城市，生活节奏相对较快，我从事的是手机数码回收行业