环游之旅2.0_B站游戏行业营销通案.pptxVIP

环游之旅

B站游戏行业营销通案

bilibili营销中心

2024.09

01

02

03

游戏营销能力全面升级

营销度量体系全面应用

好内容沟通好用户

B站整体现状/游戏生态圈层/游戏营销价值

好内容沟通好用户

游戏行业步入存量竞争局面

B站是连续15年唯一保持快速增长的平台

200920132014201720182019202020222024

数据来源：bilibili财报；内部数据团队；《2024年1-6月中国游戏产业报告》伽马数据

成立十周年

举办首届“最美的夜”

发布slogan「你感兴趣的视频都在B站」

2024年Q2

B站游戏用户规模

2024年Q2月均活跃用户

哔哩哔哩诞生举办首届BML

《三国：谋定天下》上线

纳斯达克上市

上线哔哩哔哩漫画APP

开启Story-Mode竖屏视频场景

上线国创分区举办首届BW

2017-2024中国游戏用户规模

20172018201920202021202220232024

开启直播游戏业务

800

700

600

500

400

300

200

100

0

B站短视频平台1视频平台2

平台势能之下游戏生态茁壮成长平台内容与人群价值达成多项第一

用户在B站每消费5个内容就有1个来自游戏

游戏用户活跃时间集中

中午与傍晚

B站游戏内容

日均消耗60分钟以上

是同类平台的7烂

2024;8月

度

20%

数据来源：内部数据团队

22%

生命周期天到周几个月长达数年

数据来源：哔哩指数；哔哩必达

好内容带动快增长

7000+内容圈层碰撞生态价值日益显著

一条爆款内容带火游戏热度持续圈层深耕升级游戏影响占据游戏生态获得人群收益

圈层放大

生态破圈

内容点火

游戏用户追求价值内容

只有内容够垂才有足够能量打破圈层

游戏用户更主动寻找感兴趣的视频内容

25%

游戏分区内容

搜索观看来源高出大盘

游戏创作者更主动建立新的视频内容圈层

300个

游戏分区每日

新增标签数

B站UP主潜艇伟伟迷过去7年里

更新841个视频专for《植物大战僵尸》

不止游戏引发玩家追捧

UP主争相COS魅惑菇带火“植物妆容”

当游戏“种草”时尚区15.5亿

美女COSER化身魅惑菇标签播放量增长

5月发布《杂交版2.0》宣传片

被称为“B站孟德尔”

《杂交版2.0版本宣传片》

时隔15年植物大战僵尸再回巅峰

5.7亿

累计稿件播放量

潜艇伟伟迷

粉丝数468w

890万

稿件播放量

数据来源：内部数据团队

用户行为决定内容偏好

差异化用户行为聚类差异化内容喜好

游戏用户内容消费

每增长2次

40~104%

用户游戏内

活跃天数增加

游戏高活用户

观看游戏内容更丰富

190%

攻略-角色向攻略-玩法向游戏杂谈福利活动事件营销MMD音乐动画手书整活搞笑其他

高内容相关度