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运用影视文化扩大赣州旅游宣传的策略初探

【摘要】随着信息技术革新，大众传媒的发展，影视媒体以其

覆盖面的广度、受欢迎的程度高的优势，越来越受到重视，影视以

声、画艺术的方式，形象地表达意象，抒发感情，是现代社会进行

城市文化、旅游品牌推广的重要手段。本文通过分析赣州影视文化

和赣州旅游宣传现状，探寻通过发展影视文化、扩大赣州旅游宣传

的策略。

【关键词】影视旅游宣传策略一、赣州影视文化发展现状

（一）影视文化的内涵。

影视文化是指以电影和电视为载体的多媒体综合性文化，包括

电影文化和电视文化，是人类的物质文明和精神文明发展到一定高

度以后，超越传统的文字，文化而产生的一种图像文化，它不仅以

文字语言作为创作和传播工具，更以生动形象的图像和声音以及传

播某种价值观念等多种要素为己任，具有信息量大、传播速度快、

受众面广、可视性强等特点，日益成为传播媒体中最重要的形式，

并影响到人类社会的政治，经济，科学等诸多领域。本文探讨的影

视文化，包括电影、微电影、宣传片等在内的文化，是一个较为广

义的范围。

（二）赣州影视文化的发展现状。

赣南作为中华苏维埃共和国的诞生地、二万五千里长征的出发

地、伟大”苏区精神”的发祥地；是客家居民中原南迁的中转站、

集散地。赣南以其独特的影视资源，成为央视《长征》、《红星闪耀》

等全国具有影响力的电影、电视剧的取景场地，同时赣州本土电影

如《赣南之恋》也不断涌现，2012年赣州先后有多部微电影创作并

出品，同时一批影视公司也孕育而生赣州影视文化已初现端倪。但

与发达地区相比，赣州影视文化还存在许多差距，主要体现在：

1、影视作品影响范围小

当前赣州的影视作品，主要有两部分，一是外来的影视公司在

赣州拍摄以中央苏区或者客家为主题的影片，这部分作品相对数量

较少，而且赣州作为拍摄地至少作为其拍摄的一个场景，对当地标

志性的地方很难集中镜头拍摄，很难形成较大的影响；二是赣州本

土拍摄的相关影片，这是赣南主动出击，集中展示赣州风貌的作品，

近年来赣州借助脐橙节、世客会等大型活动，借鉴北京奥运会、上

海世博会等重大活动赛会的经验，都将影视文化作为重要形式来

抓，制作了一个个令人印象深刻的赣州宣传片，但是由于宣传方式

等方面的原因，没有发挥其在扩大城市宣传，提高社会声誉的重要

作用。

2、本土影视作品稀少，国内知名度低

随着经济社会的大发展，带来文化大繁荣，但由于赣州地处老

区，改革开放的深度和广度没有沿海城市那么深入，展示赣州地区

优美风光、深厚文化的影视作品很少。近年来，随着人们生活水平

提高，电视开始日渐普及，作为相对电影更便捷快速的传播媒体，

电视对人们的生活影响日益增大，赣州电视剧作品并没有像现在这

般遍地生花，一部电视连续剧可以播出很长时间，甚至是重播好几

次，这带给观众的印象及影响便是隽永深刻，但是当前赣州还没有

拍摄一部较为成熟的电视剧，在国内产生应有的影响。

3、影视产业没有形成规模，影视人才有待聚集

当前赣州影视发展有了一点的起色，赣州影视公司也孕育而生，

2012年诞生了如爱情微电影《传奇》等一批微电影，目前已经形成

了官方电视台、影视院校、影视公司、影视工作室齐头并进、共同

发展的局面，影视产业的发展也见露端倪，但我们也清楚地看到，

作为传统文化部门创新的步子不大，没有发挥其引领作用，作为市

场化的影视公司发展也良莠不齐，赣州影视没有形成规模。从影视

人才来看，随着赣州网络等新兴媒体的发展，一批影视工作者正在

成长和进步，但是当前赣州的影视人才相对分散。

二、赣州旅游宣传的现状

（一）赣州旅游资源丰富。

赣州市是中国优秀旅游城市、国家历史文化名城；有着”宋城

博物馆”之称的文化旅游胜地；是森林覆盖率达76%的生态养生绿

色宝地；是探寻风水文化奥秘的堪舆圣地；形成了”红色故都、客

家摇篮、江南宋城、生态家园、世界橙乡、堪舆圣地”六大旅游品

牌。

（二）赣州重视旅游品牌的宣传推广。

近年来，赣州十分重视旅游品牌的树立和推广，先后在央视投

放了”江西风景独好”“红色故都、江南宋城、客家赣州”“等旅

游宣传主题广告。在北京至深圳3趟列车开展”赣州号”旅游品牌

专列。在中国网络电视台、乐途旅游网设置了”爱旅游、爱赣州”

的网页，在全国范围内开展了百万巨奖征集赣州旅游形象标识及摄

影文学作品活动。

（三）赣州旅游宣传中存在的问题。

赣州旅游宣传虽然取得了