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新零售业线上线下融合的营销策略研究

TOC\o1-2\h\u19232第一章引言 2

307901.1研究背景 3

266421.2研究目的 3

250581.3研究方法 3

19465第二章线上线下融合的理论基础 3

115832.1新零售概述 3

305392.2线上线下融合模式 4

107652.3线上线下融合的优势 4

4421第三章线上线下融合营销策略现状 5

16893.1线上线下融合营销策略发展历程 5

269653.1.1线上线下融合的起源 5

281343.1.2线上线下融合的摸索阶段 5

151203.1.3线上线下融合的快速发展阶段 5

244303.2我国新零售企业线上线下融合营销策略现状 5

147063.2.1线上线下渠道整合 5

220093.2.2营销活动线上线下同步 5

166073.2.3技术创新驱动线上线下融合 6

159203.3存在的问题与挑战 6

199353.3.1线上线下资源整合不足 6

7333.3.2营销策略同质化严重 6

17803.3.3线下门店转型困难 6

255793.3.4人才短缺与培训不足 6

23045第四章线上线下融合营销策略创新 6

139884.1创新理念与思维 6

292314.2创新营销策略类型 6

247784.3创新营销策略实施路径 7

12531第五章消费者行为分析 7

116385.1消费者行为特征 7

281995.2消费者需求分析 8

209575.3消费者购买决策过程 8

7180第六章线上线下融合营销策略设计 8

270006.1营销策略设计原则 9

65216.1.1用户体验一致性原则 9

112896.1.2资源整合优化原则 9

25576.1.3数据驱动决策原则 9

301946.2营销策略设计内容 9

31686.2.1产品策略 9

144976.2.2价格策略 9

107396.2.3渠道策略 9

260346.2.4促销策略 9

280386.3营销策略设计方法 9

97966.3.1市场调研与分析 10

181866.3.2营销策划与创意 10

42676.3.3营销执行与监控 10

187146.3.4营销策略调整与优化 10

21574第七章线上线下融合营销策略实施 10

307287.1营销策略实施步骤 10

217307.1.1明确营销目标 10

240997.1.2分析市场环境 10

149477.1.3制定营销策略 10

242037.1.4制定营销预算 10

220367.1.5执行营销计划 10

46257.1.6监控营销效果 11

140807.2营销策略实施关键环节 11

152147.2.1营销策划与创意 11

68167.2.2营销渠道整合 11

94787.2.3营销活动执行 11

14307.2.4营销数据收集与分析 11

157607.2.5营销效果评估与调整 11

158237.3营销策略实施效果评价 11

258507.3.1评价指标体系构建 11

221307.3.2评价方法选择 11

289447.3.3评价结果分析 11

103227.3.4持续优化营销策略 11

12462第八章线上线下融合营销策略案例分析 12

7418.1成功案例分析 12

105758.1.1苏宁易购的线上线下融合营销 12

5328.1.2京东的线上线下融合营销 12

271818.2失败案例分析 12

59798.2.1某传统零售企业的线上线下融合尝试 12

269638.2.2某电商企业的线下拓展失败 13

23218.3案例总结与启示 13

16977第九章线上线下融合营销策略发展前景 13

2139.1市场趋势分析 13

111189.2技术发展趋势 13

190519.3发展前景预测 14

23946第十章结论与建议 14

1192910.1研究结论 14

1948210.2研究局限 15

2911410.3研究展望 15

第一章引言

1.1研究背景

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