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电子商务领域反不正当竞争法律规制

在当今数字化时代，电子商务以其便捷、高效的特点迅速发展，成

为经济增长的重要引擎。然而，随着市场竞争的日益激烈，各种不正

当竞争行为也在电子商务领域层出不穷，严重扰乱了市场秩序，损害

了消费者的合法权益和其他经营者的公平竞争机会。为了维护电子商

务市场的公平竞争环境，保障市场经济的健康发展，加强反不正当竞

争法律规制显得尤为重要。

一、电子商务领域不正当竞争行为的表现形式

（一）虚假宣传

虚假宣传是电子商务领域常见的不正当竞争行为之一。一些电商经

营者通过夸大产品性能、功效、质量等方面的信息，或者虚构用户评

价、销量等数据，误导消费者做出购买决策。例如，某些商家在商品

描述中声称其产品具有“神奇”的效果，但实际上根本无法达到所宣传

的水平；还有的商家通过刷单、刷好评等手段制造虚假的销售繁荣景

象，欺骗消费者。

（二）商业诋毁

商业诋毁表现为电商经营者通过捏造、散布虚假事实或者恶意评价

等方式，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。比如，在网络平台上

故意发布贬低竞争对手产品质量、服务水平的言论，或者传播未经证

实的负面消息，从而影响消费者对竞争对手的看法，削弱其市场竞争

力。

（三）侵犯商业秘密

电子商务环境下，商业秘密的保护面临新的挑战。一些不法分子通

过黑客技术、网络漏洞等手段窃取竞争对手的商业秘密，如客户名单、

产品配方、营销策略等，并加以利用获取不正当利益。此外，企业内

部员工违反保密协议，向竞争对手泄露商业秘密的情况也时有发生。

（四）滥用市场支配地位

在电子商务领域，少数大型电商平台可能凭借其市场优势地位，实

施限制交易、差别待遇等不正当竞争行为。例如，强制商家在其平台

上独家销售，或者对不同商家采取不同的搜索排名、流量分配等政策，

损害了其他经营者的合法权益。

（五）恶意抢注域名

一些经营者恶意抢注与知名品牌、商标相似的域名，然后通过高价

转让或者利用该域名从事与原品牌相关的不正当竞争活动，企图借助

他人的品牌声誉获取非法利益。

二、电子商务领域不正当竞争行为的危害

（一）损害消费者利益

消费者在面对虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为时，往往难以

做出正确的购买决策，可能会购买到质量低劣、不符合预期的商品或

服务，从而遭受经济损失。此外，不正当竞争行为还会降低消费者对

电子商务市场的信任度，影响整个行业的健康发展。

（二）破坏市场竞争秩序

不正当竞争行为使得市场竞争失去公平性和公正性，优质的产品和

服务无法得到应有的回报，而那些采取不正当手段的经营者却能够获

得不正当利益。这不仅会打击其他经营者的创新积极性和投资热情，

也会导致市场资源的不合理配置，阻碍整个行业的进步和发展。

（三）影响社会创新和经济发展

如果电子商务领域充斥着不正当竞争行为，企业将更多地关注如何

通过不正当手段获取竞争优势，而不是通过技术创新、提高产品质量

和服务水平来赢得市场。长此以往，会削弱整个社会的创新能力，不

利于经济的可持续发展。

三、电子商务领域反不正当竞争法律规制的现状

我国目前已经形成了以为核心，包括等法律法规在内的较为完善的

反不正当竞争法律体系。

明确规定了各类不正当竞争行为的表现形式和法律责任，为打击电

子商务领域的不正当竞争行为提供了基本的法律依据。针对电子商务

活动中的特殊问题，如平台责任、数据保护等，作出了专门规定，进

一步完善了电子商务领域的法律规制框架。

此外，相关部门还出台了一系列配套的规章和规范性文件，加强对

电子商务领域不正当竞争行为的监管和执法力度。例如，国家市场监

督管理总局发布的，对网络交易中的经营者登记、信息公示、不正当

竞争行为等进行了细化规定。

然而，尽管我国在电子商务领域反不正当竞争法律规制方面取得了

一定的成绩，但仍然存在一些不足之处。例如，法律规定的某些概念

和条款较为抽象，在实践中难以准确把握和适用；对于一些新兴的不

正当竞争行为，法律的规制存在一定的滞后性；监管执法部门之间的

协调配合机制还不够完善，影响了执法效率和效果等。

四、完善电子商务领域反不正当竞争法律规制的建议

（一）完善相关法律法规

进一步细化和明确等法律法规中关于电子商务领域不正当竞争行为

的规定，增强法律的可操作性。同时，针对新兴的不正当竞争行为，

及时制定相应的法律条款，填补法律空白。