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新零售业线上线下融合营销策略研究与实践
TOC\o1-2\h\u26213第一章新零售业概述 2
116131.1新零售业的发展背景 2
268581.2新零售业的特点与挑战 3
83451.2.1特点 3
101051.2.2挑战 3
5771.3线上线下融合的意义 3
30746第二章线上线下融合的理论基础 4
180942.1线上线下融合的理论框架 4
170352.1.1消费者行为 4
287622.1.2渠道整合 4
148892.1.3信息技术 5
319302.1.4供应链管理 5
184232.1.5品牌战略 5
52802.2线上线下融合的相关理论 6
117662.2.1渠道融合理论 6
12032.2.2消费者行为理论 6
302552.2.3信息技术理论 6
263212.2.4供应链管理理论 6
48942.2.5品牌战略理论 6
27472第三章线上线下融合营销策略概述 6
11173.1线上线下融合营销策略的定义 6
270033.2线上线下融合营销策略的类型 7
106903.3线上线下融合营销策略的优势 7
22717第四章用户体验优化策略 7
744.1用户体验的重要性 7
82784.2线上线下用户体验的差异化 8
80744.3用户体验优化策略的实践 8
22931第五章数据驱动策略 9
172785.1数据驱动策略的原理 9
166005.2线上线下数据整合 9
199455.3数据驱动的营销策略实践 10
13319第六章供应链整合策略 10
173216.1供应链整合的必要性 10
207406.1.1提升运营效率 10
116836.1.2提高客户满意度 10
75226.1.3增强企业竞争力 11
169616.2线上线下供应链的融合 11
103716.2.1线上线下供应链融合的难点 11
91016.2.2线上线下供应链融合的措施 11
255216.3供应链整合策略的实施 11
80456.3.1优化供应链结构 11
20376.3.2提高供应链信息化水平 11
27086.3.3完善供应链物流体系 12
245096.3.4加强供应链人才培养 12
21538第七章品牌建设策略 12
149857.1品牌建设的重要性 12
79377.2线上线下品牌建设的协同 13
172137.3品牌建设策略的实践 13
22411第八章营销渠道拓展策略 13
301558.1营销渠道的定义与类型 13
120288.2线上线下渠道的融合 14
59638.3营销渠道拓展策略的实践 14
29615第九章跨界合作策略 15
275829.1跨界合作的意义 15
133909.2线上线下跨界合作的模式 15
325339.3跨界合作策略的实践 16
19790第十章线上线下融合营销策略的实施与评估 16
1719510.1线上线下融合营销策略的实施步骤 16
1521110.1.1市场调研与目标定位 16
482110.1.2制定营销策略 16
897110.1.3线上线下渠道整合 17
2719210.1.4跨界合作与资源整合 17
1527910.1.5营销活动策划与执行 17
2637110.1.6培训与提升员工能力 17
200110.2线上线下融合营销策略的评估方法 17
3052410.2.1销售数据分析 17
1764010.2.2消费者满意度调查 17
506410.2.3营销活动效果评估 17
727910.2.4渠道整合效果评估 17
302610.2.5员工能力提升评估 17
974910.3线上线下融合营销策略的优化建议 17
2066310.3.1持续优化产品与服务 17
320510.3.2加强渠道整合与协同 17
2820510.3.3创新营销活动与手段 18
2903710.3.4提升员工培训与激励 18
3090410.3.5关注行业趋势与消费者变化 18
第一章新零售业概述
1.1新零售业的发展背景
互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐崛起，消
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