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新零售实体店场景化营销策略研究报告

TOC\o1-2\h\u20088第1章引言 3

310291.1研究背景 3

180001.2研究目的 4

241251.3研究方法 4

8999第2章新零售实体店发展概述 4

202312.1新零售概念解析 4

147152.2实体店发展现状 4

220362.3场景化营销在新零售实体店的应用 5

14811第3章市场环境分析 5

147193.1宏观环境分析 5

293343.1.1政策环境 6

134313.1.2经济环境 6

101973.1.3社会环境 6

249383.1.4技术环境 6

321383.2行业竞争态势 6

7013.2.1竞争格局 6

25253.2.2竞争优势 6

15363.3消费者需求分析 7

71683.3.1购物体验需求 7

158673.3.2个性化需求 7

252233.3.3社交需求 7

292063.3.4便捷性需求 7

13765第4章场景化营销理论框架 7

55904.1场景化营销概念 7

117014.2场景化营销的核心要素 7

208844.3场景化营销策略构建 8

10355第5章新零售实体店场景构建 8

34775.1场景设计原则 8

198055.1.1用户导向原则：场景设计应以消费者需求为核心，深入了解目标客户群体的消费习惯、兴趣爱好、购物需求等，以满足消费者在不同场景下的购物体验。 8

315285.1.2个性化原则：场景设计应充分考虑实体店的特色和定位，打造独特的场景体验，形成差异化竞争优势。 8

149265.1.3融合性原则：场景设计应与商品、服务、促销等环节紧密结合，形成线上线下互动的购物体验，提高消费者的购物满意度。 8

131795.1.4持续创新原则：场景设计应紧跟市场趋势和消费者需求，不断进行创新和优化，以保持场景的吸引力和竞争力。 8

131975.2场景类型及特点 9

5725.2.1生活场景：以消费者日常生活为背景，打造亲切、舒适、便捷的购物环境。例如，家居、超市等实体店。 9

134205.2.2体验场景：以消费者体验为核心，通过互动、试穿、试用等方式，提升消费者的购物乐趣。 9

251715.2.3社交场景：以社交互动为目的，通过举办各类活动、搭建社群平台等，吸引消费者参与。 9

280765.2.4艺术场景：以艺术氛围为特色，通过展示艺术品、举办艺术活动等，提升实体店的文化内涵。 9

95105.3场景构建实践案例 9

266495.3.1案例一：某生活超市 9

167165.3.2案例二：某时尚品牌体验店 9

299545.3.3案例三：某社群实体店 9

275515.3.4案例四：某艺术主题书店 10

9081第6章产品策略 10

302156.1产品定位 10

267476.1.1市场需求分析 10

24236.1.2竞品分析 10

228956.1.3产品特色塑造 10

155996.2产品组合 10

50316.2.1产品宽度策略 10

229196.2.2产品深度策略 10

1906.2.3产品关联策略 11

234976.3产品创新 11

263746.3.1技术创新 11

12546.3.2设计创新 11

282706.3.3体验创新 11

88436.3.4服务创新 11

17795第7章价格策略 11

108487.1价格策略类型 11

121467.1.1成本加成定价策略 11

282747.1.2市场导向定价策略 11

192627.1.3心理定价策略 11

66917.1.4差别定价策略 11

96077.2价格调整策略 12

254237.2.1促销定价策略 12

290707.2.2竞争对手定价策略 12

311647.2.3季节性调整策略 12

274877.3促销活动策划 12

202587.3.1节假日促销活动 12

133837.3.2店庆促销活动 12

256667.3.3联合促销活动 12

174077.3.4会员专享促销活动 12

276257.3.5线上线下联动促销活动 12

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