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电子商务中的不正当竞争及其法律规制

摘要：电子商务的健康发展需要市场主体间的正当竞争，排斥不

正当竞争。电子商务实践中存在着诸如主体混同行为、商誉侵权、侵

犯商业秘密、域名抢注以及垄断等不正当竞争行为，桎梏了电子商务

的发展。对此应当从现有立法规制和今后立法约束两个方面寻求对策。

关键词：电子商务；不正当竞争；法律规制

一、电子商务中不正当竞争行为的认定

电子商务是现代市场经济的重要组成部分，其间市场主体的竞争

不仅不可避免，而且是电子商务健康发展的重要表现。马克思在《资

本论》中曾经指出：人类社会由于社会分工不同，由于社会主体各自

有着不同的经济利益，因而竞争不可避免，“他们不承认别的权威，只

承认竞争的权威，只承认他们互相利益的压力加在他们身上的强制”

[1].资源的有限性，决定资源配置是经济体制运作的核心。在市场配

置资源的过程中，竞争的作用表现为，竞争调节资本和社会经济资源

在不同社会生产部门和不同市场主体之间的分配，引起价格波动，价

格决定利益分配，进而推动社会生产力的发展和社会经济的增长。在

电子商务实践中，竞争表现为，具有不同经济利益的两个以上的经营

者，为了争取在电子商务中收益的最大化，以其他利害关系人为对手，

采用能够争取交易机会的商业策略，争取尽可能大的市场份额。通过

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竞争，在电子商务实践中实现资源的优化配置，实现优胜劣汰，保障

电子商务的健康运作。

电子商务的发展需要市场主体间的正当竞争，排斥不正当竞争。

我国《反不正当竞争法》第2条规定，不正当竞争是指经营者违反该

法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。电

子商务中的不正当竞争，泛指经营者在电子商务中采用各种虚假、欺

诈、损人利己等违法手段，损害其他经营者的合法权益，扰乱电子商

务秩序的行为。依据《反不正当竞争法》的规定，在电子商务中构成

不正当竞争应当具备以下要件：

首先，电子商务中不正当竞争行为的主体应当是参与电子商务的

经营者。《反不正当竞争法》规制的不正当竞争，必须是经营者实施的

竞争行为，不包括市场上处于消费地位的民事主体；电子商务中不正

当竞争的主体，必须是参与电子商务的经营者，否则难以在电子商务

中实施不正当竞争行为；竞争者两个以上，且往往行业相同或相近，

在经济利益上有利害关系。

其次，电子商务中不正当竞争所侵害的对象主要是同业经营者的

利益。只有同业经营者才对市场存在争夺，任何一个经营者对市场的

占领或扩大，就意味着其他同业经营者的市场相应被占领或缩小。竞

争的目标在于争夺市场，争取交易机会。

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再次，电子商务中不正当竞争行为具有违法性。指电子商务中不

正当竞争行为违反了《反不正当竞争法》的规定，既包括违反该法的

原则规定，也包括违反该法列举的禁止不正当竞争行为的各种具体规

定，还包括违反上述市场交易应当遵循原则的规定。

最后，电子商务中不正当竞争行为具有危害性。这种危害性包括

损害其他参与电子商务的经营者的合法权益，损害消费者的合法权益，

扰乱正常的电子商务秩序和社会经济秩序等。

二、电子商务中不正当竞争行为的表现

（一）电子商务中的主体混同行为

1、将他人商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、

装潢移作自己网页的图标，或者将它们设计为自己网页的一部分，足

以使人产生混淆

对注册商标、商号、厂商名称或者知名商品特有的名称、包装、

装潢的使用是否构成侵权和不正当竞争的根本依据是能否使网络访问

者发生混淆。擅自使用他人的注册商标、商号、厂商名称或者知名商

品特有的名称、包装、装潢当作自己网页上的图标，或者将它们设计

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