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新媒体营销案例分享会

TOC\o1-2\h\u24077第1章新媒体营销概述 3

324441.1新媒体营销的发展历程 3

111641.1.1传统媒体向新媒体的转型期 3

216701.1.2社交媒体营销的兴起 3

300071.1.3移动互联网营销的快速发展 4

1041.1.4跨界融合与智能化 4

62371.2新媒体营销的特点与优势 4

254261.2.1互动性强 4

193671.2.2传播速度快 4

291851.2.3定位精准 4

286911.2.4成本低 4

135451.2.5可测量性强 4

127921.3新媒体营销策略框架 4

322641.3.1明确目标 4

77581.3.2确定目标客户 4

14161.3.3选择合适的渠道 5

141841.3.4制定内容策略 5

276691.3.5营销活动策划与执行 5

113501.3.6数据分析与优化 5

22829第2章社交媒体营销案例分析 5

124252.1营销案例 5

237412.1.1案例一：星巴克小程序营销 5

75422.1.2案例二：Dior小程序游戏营销 5

140142.2微博营销案例 5

56902.2.1案例一：“锦鲤”活动 5

319282.2.2案例二：网易云音乐“扎心”评论营销 5

260102.3短视频平台营销案例 6

51982.3.1案例一：抖音“挑战赛”营销 6

206942.3.2案例二：快手“老铁文化”营销 6

29507第3章内容营销策略 6

118053.1内容创意与策划 6

226853.1.1市场分析与目标受众定位 6

173233.1.2内容主题设定 6

40363.1.3内容形式选择 6

237723.1.4内容创意方法 6

55973.2内容制作与优化 6

114383.2.1内容创作原则 7

314053.2.2内容制作技巧 7

44953.2.3内容优化策略 7

250203.2.4搜索引擎优化（SEO） 7

113723.3内容推广与传播 7

280663.3.1推广渠道选择 7

34173.3.2推广时间策略 7

283183.3.3互动营销策略 7

26283.3.4数据分析与效果评估 7

14046第4章互动营销案例解析 7

144934.1线上线下互动营销案例 7

189864.1.1案例一：某知名运动品牌“跑步挑战赛” 7

22604.1.2案例二：某快消品牌“城市寻宝” 8

30274.2事件营销案例 8

151244.2.1案例一：某知名手机品牌“全球摄影大赛” 8

258654.2.2案例二：某食品品牌“美食节活动” 8

242414.3网络红人营销案例 8

284324.3.1案例一：某化妆品品牌与知名美妆博主合作 8

230684.3.2案例二：某服饰品牌与网红联手打造联名款 8

184104.3.3案例三：某电子产品品牌与游戏主播互动推广 8

10075第5章KOL与网红营销 8

116245.1KOL营销策略 9

44355.1.1KOL营销概述 9

66025.1.2KOL营销策略制定 9

246885.1.3KOL营销的优势 9

139055.2网红直播带货案例 9

65015.2.1案例背景 9

234105.2.2案例实施 9

182075.2.3案例效果 9

213865.3KOL与品牌合作的最佳实践 10

207705.3.1保证KOL与品牌价值观相符 10

318095.3.2创意内容策划 10

107205.3.3明确合作目标 10

10255.3.4建立长期合作关系 10

155725.3.5数据驱动优化 10

11307第6章IP营销案例研究 10

6106.1国内外IP营销案例 10

322436.1.1国内IP营销案例 10

40476.1.2国外IP营销案例 10

38426.2IP授权与衍生品开发 11

275896.2.1IP授权 11

72536.2.2衍生品开发 11

297696.3IP营销的长期价值 1